Рынок доставки готовых рационов в России упал впервые за шесть лет

Оборот российского рынка доставки готовых рационов по итогам 2022 г. составил 15,7 млрд руб. Это на 4,3% меньше, чем в 2021 г. Снижение зафиксировано впервые за шесть лет с начала наблюдений. Об этом говорится в исследовании консалтингового агентства Infoline, которое приводят «Ведомости».

Люди стали реже оформлять подписку на готовые рационы «из-за снижения реальных доходов и неопределенности», сказано в исследовании. Повлияла также частичная мобилизация в сентябре, после которой часть платежеспособного населения — представители среднего класса — уехала из страны, считают аналитики. А новых клиентов стало сложно привлекать из-за блокировки «некоторых социальных сетей», сказал «Ведомостям» Артур Зеленый, основатель крупнейшего сервиса доставки рационов Performance Group (доставляет готовые рационы под брендами Perfomance Food, My food, Chef at home и Level Kitchen).

Выручка сократилась почти у всех сервисов: например, у второго крупнейшего игрока — компании Grow Food в IV квартале она упала на 27,2% к тому же периоду 2021 г., до 700 млн руб. У «Шефмаркета» оборот за тот же период снизился на 6%, до 358 млн руб., у Elementaree — на 10%, до 670 млн руб., у Justfood — на 13%, до 480 млн руб. Небольшая позитивная динамика была только у Performance Group — на 1,7%, до 1,15 млрд руб.

Дополнительные трудности возникли из-за роста стоимости товаров. Продукты подорожали в среднем на 15%, закупочные цены на упаковку и этикетки поднялись в 3 раза, рассказал газете генеральный директор «Шефмаркета» Сергей Ашин. Но сами компании вынуждены сдерживать рост цен из-за конкуренции: «Шефмаркет», например, не поднимал цены в 2022 г., а в 2023 г. увеличил их на 4%, чтобы покрыть инфляцию, добавил Ашин.

В 2023 г. рынок отыграет падение и вырастет на 15%, до 18 млрд руб., ожидает Infoline. Это произойдет благодаря приходу новых игроков из ритейла — например, «Вкусвилла», и индексации цен на продукцию, спрогнозировал гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, также компании вернут маркетинговое продвижение. Впрочем, не все согласны с прогнозом: значительного роста рынка ждать не стоит, считает президент Национальной ассоциации дистанционной торговли Александр Иванов.