Производитель кофе Jacobs хочет отказаться от использования бренда в России

Российское подразделение нидерландского кофейного концерна JDE Peet’s может отказаться от использования флагманского бренда Jacobs, рассказал «Коммерсанту» источник в одной из торговых сетей. Кофе могут начать продавать под марками Monarch или Milicano. 

Несколько источников подтвердили газете, что изменение местного бренда обсуждается, но финального решения пока нет. По словам одного из собеседников газеты, отказ от бренда Jacobs должен дать российскому заводу больше возможностей для продвижения продукции.

Российский завод «Якобс Дау Эгбертс Рус» находится в Ленинградской области. Он выпускает растворимый кофе, кофейные смеси, жареный молотый и зерновой кофе Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Millicano, Carte Noire. В 2021 г. выручка «Якобс Дау Эгбертс Рус» выросла на 13%, до 35,11 млрд руб., чистая прибыль составила 5,96 млрд руб.

После начала спецоперации России на Украине JDE прекратила инвестиции в рекламу и продвижение глобальных брендов. В компании заявили, что намерены продолжать работать в стране, а дальнейшее усиление локализации, которое затрагивает в том числе портфель брендов, позволит наилучшим образом удовлетворить спрос. 

Отказ от зонтичного бренда вряд ли снизит узнаваемость продукции JDE, зато позволит компании продолжать развитие местного бизнеса, считает исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев. Это снизит сопутствующие риски для головного офиса, обавил он.

Что касается конкурентов JDE Peet’s, то они предпочли избавиться от российских активов. Например, немецкая компания Tchibo GmbH в прошлом июле перестала владеть российским юрлицом «Чибо СНГ», компанию выкупил местный топ-менеджмент. Как писал «Коммерсантъ», российское отделение могло использовать кофейные бренды Tchibo и Davidoff до конца 2022 г., а после должно сменить названия. Среди возможных вариантов — переход на марку Gold. Представитель «Чибо СНГ» отказался обсуждать этот вопрос, уточнив, что компания производит и продает кофе под маркой Tchibo. 

В начале мая 2022 г. финская Paulig продала российский бизнес индийскому бизнесмену Викасу Сои. Компания сменила название на ООО «Милфудс» и осенью начала выпуск кофе под новым брендом Poetti.