Nike разрабатывает линейку недорогих кроссовок из-за спада продаж

Производитель спортивной одежды и обуви Nike выпустит новые линейки кроссовок стоимостью $100 и меньше в странах по всему миру, сообщил финансовый директор компании Мэттью Френд. С помощью этого шага компания рассчитывает восстановить продажи, пишет Reuters.  

В последние годы Nike значительно цены на свои известные кроссовки Air Jordan 1. Сейчас обувь продается по цене до $200. Другая линейка кроссовок — Air Force 1 продается примерно за $150. Для сравнения, кроссовки Samba и Gazelle от конкурента компании — немецкой Adidas стоят $100 и $120 соответственно. 

Акции Nike в пятницу обвалились на 19,98% — это стало самым большим снижением для компании. В четверг Nike сообщила в последнем квартальном отчете о неожиданном снижении продаж. Совокупная выручка Nike снизилась  на 1% год к году, до $12,6 млрд. Консенсус-прогноз был выше — $12,89 млрд. Рост продаж Nike замедлился, поскольку компания борется с конкуренцией со стороны Adidas, а также с такими брендами, как швейцарский On и Hoka от американской Deckers.

«Скорее всего, это попытка привлечь более чувствительных к цене потребителей, — сказал аналитик GlobalData Нил Сондерс, комментируя решение компании. Но это может оказаться рисковым шагом, поскольку спад продаж усиливается. «В какой-то степени это может сработать, но это не решит более широкую проблему отсутствия инноваций», — добавил Сондерс. 

Топ-менеджеры компании также отметили снижение посещаемости магазинов, где продаются обувь и одежда со скидкой — это подчеркивает, что потребители стараются все больше экономить из-за растущих цен.