Популярность продуктов под собственными марками ритейла выросла почти вдвое за год

Доля потребителей, покупающих товары под собственными торговыми марками (СТМ) розничных сетей, выросла с 21% в IV квартале 2020 г. до 38% в IV квартале 2021 г., говорится в исследовании «Потребительский индекс Иванова» от SberCIB. Такой рост может быть связан с усилиями самих ритейлеров, которые стали интенсивно продвигать СТМ, считают аналитики.

74% покупателей «Пятерочки» покупают товары СТМ — это самая высокая доля среди российских ритейлеров, пишут аналитики SberCIB. 64% покупателей «Азбуки вкуса» покупают СТМ магазина, у «Ленты» и «Перекрестка» — по 57%. У онлайн-ритейлеров эта доля меньше: у «Яндекс.Лавки» — 51%, Ozon — 41%, «Утконоса» — 40%.

До этого «Российская газета» со ссылкой на аналитиков NielsenIQ сообщала, что за первые три квартала 2021 г. на СТМ в продовольственных товарах приходилось 16,7% продаж. По оценке NielsenIQ, товары СТМ дешевле аналогичных продуктов под брендами самих производителей на 15-20%. Доля СТМ в отечественном продуктовом ритейле одна из самых низких в мире, но Россия, по их данным, входит в топ-10 стран с самыми быстрыми темпами роста СТМ.

Аналитики SberCIB считают разумным развивать формат жестких дискаунтеров, учитывая, что больше половины потребителей в течение прошлого года по-прежнему посещали более дешевые магазины, чтобы сэкономить на еде, и растущую популярность СТМ. Как правило, дискаунтеры предлагают большой ассортимент продуктов под собственными торговыми марками, пишут они.