Популярность продуктов под собственными марками ритейла выросла почти вдвое за год

Такие товары дешевле, чем аналогичная продукция под известными брендами

Бизнес

Доля потребителей, покупающих товары под собственными торговыми марками (СТМ) розничных сетей, выросла с 21% в IV квартале 2020 г. до 38% в IV квартале 2021 г., говорится в исследовании «Потребительский индекс Иванова» от SberCIB. Такой рост может быть связан с усилиями самих ритейлеров, которые стали интенсивно продвигать СТМ, считают аналитики.

74% покупателей «Пятерочки» покупают товары СТМ — это самая высокая доля среди российских ритейлеров, пишут аналитики SberCIB. 64% покупателей «Азбуки вкуса» покупают СТМ магазина, у «Ленты» и «Перекрестка» — по 57%. У онлайн-ритейлеров эта доля меньше: у «Яндекс.Лавки» — 51%, Ozon — 41%, «Утконоса» — 40%.

До этого «Российская газета» со ссылкой на аналитиков NielsenIQ сообщала, что за первые три квартала 2021 г. на СТМ в продовольственных товарах приходилось 16,7% продаж. По оценке NielsenIQ, товары СТМ дешевле аналогичных продуктов под брендами самих производителей на 15-20%. Доля СТМ в отечественном продуктовом ритейле одна из самых низких в мире, но Россия, по их данным, входит в топ-10 стран с самыми быстрыми темпами роста СТМ.

Аналитики SberCIB считают разумным развивать формат жестких дискаунтеров, учитывая, что больше половины потребителей в течение прошлого года по-прежнему посещали более дешевые магазины, чтобы сэкономить на еде, и растущую популярность СТМ. Как правило, дискаунтеры предлагают большой ассортимент продуктов под собственными торговыми марками, пишут они.

Бизнес