Adidas грозит операционный убыток после прекращения сотрудничества с Канье Уэстом

Немецкий производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров Adidas в 2023 г. может понести операционный убыток до 700 млн евро, если не найдет способы продать оставшиеся запасы кроссовок Yeezy, созданные в коллаборации с рэпером Канье Уэстом. Об этом компания сообщила инвесторам.

Adidas прекратила сотрудничество с музыкантом из-за его антисемитских высказываний и футболки «Жизни белых важны». По оценкам компании, это решение уже снизит выручку Adidas на 1,2 млрд евро, а операционную прибыль — на 500 млн евро.

Сейчас компания решает, что делает с нераспроданными запасами. Если будет принято списать их, негативное финансовое воздействие удвоится. Компания понесет единовременные расходы в 200 млн евро, а операционная прибыль снизится еще на 500 млн евро.

«Цифры говорят сами за себя. В настоящее время мы работаем не так хорошо, как должны», — сказал гендиректор Adidas Бьорн Гулден. В январе выходец из Puma сменил на этом посту Каспера Рорштеда, который сообщил об уходе летом 2022 г. после того, как компания несколько раз снижала прогноз по прибыли.

На работу Adidas негативно повлиял не только отказ от бренда Yeezy, но и решение уйти с российского рынка. Каждый квартал без работы на российском рынке обходится Adidas в 100 млн евро выручки.

На финансовых результатах также сказались пандемийные ограничения в Китае. Гульден заявил, что 2023 г. станет для компании переходным. По его словам, необходимо укрепить бренд, улучшить разработку и дистрибуцию. В 2024 г. компания рассчитывает вернуться к прибыли. Последний раз операционный убыток компания получала в 1993 г., а чистый — в 1992 г.

По предварительным неаудированным данным, продажи Adidas в 2022 г. выросли на 1% (с учетом колебания курсов), до 22,5 млрд евро. Операционная прибыль упала с 1,9 млрд евро в 2021 г. до 669 млн евро. Чистая прибыль составила 254 млн евро в 2022 году (в 2021 г. — 1 492 млн евро). Акции Adidas после сообщения упали на 12%.