В России начали снижаться продажи цветов

Общий объем продаж цветов по итогам семи месяцев 2026 г. составил 266,5 млрд руб. — это на 0,2% меньше, чем было в аналогичный период прошлого года, сообщают «Ведомости» со ссылкой на гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова.

По его словам, в натуральном выражении продажи снизились на 4%. В январе — июле 2025 г. реализация этой категории, напротив, росла как минимум в деньгах, подчеркнул он. Снижение оборота цветов отмечает и глава совета по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты Алексей Федоров. По его данным, реализация этой категории в деньгах по итогам первого полугодия снизилась примерно на 4%, до 250 млрд руб., в натуральном выражении — на 6%.

Интерес к такой продукции сокращается, говорит Бурмистров. Рынок, по его мнению, поддерживают в настоящее время два фактора: рост цен и развитие онлайн-канала. По итогам января — июля средний чек в этой категории увеличился на 3,5%, а число покупок снизилось на 7,7%, отмечает он. «Платформа ОФД» (оператор фискальных данных) фиксирует немного иную картину: в сетевой и несетевой рознице, включая онлайн и офлайн, медианный чек на букет за семь месяцев 2026 г. прибавил 9% год к году до 4041 руб., а число покупок — 1%. По данным Федорова, средний чек по итогам первого полугодия увеличился всего на 2,4%, до 4100 руб.

Что касается онлайн-канала, то наиболее высокие темпы показывает «Яндекс», говорит Бурмистров. В конце июля он запустил отдельный сервис «Яндекс цветы», выделив его из «Яндекс еды». GMV (общий денежный объем товаров и услуг, проданных через торговую площадку) категории «Цветы» в «Яндекс еде» в первом полугодии 2026 г. вырос год к году на 98%, а количество заказов — на 90%, сообщили в компании. По данным «Купера», с 1 января по 24 августа 2026 г. спрос на цветы и букеты увеличился на 40%. В Flowwow, как рассказали в этой компании, количество покупок в январе — июле этого года выросло примерно на 7% год к году, а выручка от их продажи — на 10%.

По мнению Бурмистрова, оборот цветов сократился из-за того, что снизилась потребительская уверенность и замедлился рост реальных доходов. Эта продукция не относятся к товарам первой необходимости, и люди могут экономить на ней. Федоров также обращает внимание на высокую конкуренцию в данной категории, рост стоимости аренды коммерческих помещений, увеличение логистических расходов и зависимость от импорта. покупок — 1%. По данным Федорова, средний чек по итогам первого полугодия увеличился всего на 2,4%, до 4100 руб.