Продажи газированных напитков без сахара упали в России почти на 10% за год

За 12 месяцев по ноябрь 2022 г. продажи газированных напитков без сахара в России упали на 9,8% в натуральном выражении год к году. Об этом говорится в данных NielsenIQ, пишет «Коммерсантъ». Оборот всех напитков за этот период снизился на 1,8%. В деньгах продажи напитков без сахара выросли на 3,6% из-за роста цен, а весь рынок газированных напитков — на 15,9%.

Такая ситуация возникла из-за двух крупнейших зарубежных производителей — Coca-Cola и PepsiCo, которые остановили производство напитков под брендами Coca-Cola, Fanta, Sprite и Pepsi, Mirinda и 7Up, считает собеседник газеты на рынке. Ритейлеры с этим согласны: локальные производители в первую очередь выпустили аналоги сладких газировок, а напитки без сахара стали выпускать намного позже, сказал представитель «Ленты». Например, напиток «Добрый» со вкусом «кола без сахара» в презентации ассортимента «Мултон партнерс» (ранее Coca-Cola HBC) был анонсирован на ноябрь 2022 г.

Газированные напитки без сахара производители развивали как более доходный продукт, инвестируя в рекламу и продвижение в сетях, сказал основатель Famous Amazing Brands (Vanilla Flight и Anarchy) Антон Стельмаков. По его словам, 20-30% себестоимости газированных напитков приходится на сахар, а его заменители могут стоить в разы дешевле. Но сейчас крупнейшие игроки снизили расходы на продвижение и сосредоточились на самых популярных позициях, объясняет он.

В кризис в целом характерен рост спроса на сладкие продукты и снеки, поэтому, вероятно, некоторые люди перешли с продуктов без сахара на их сладкие варианты, считает президент Союза производителей соков, воды и напитков («Союзнапитки») Максим Новиков. Газированные напитки без сахара популярны, у них есть свои постоянные потребители, поэтому при восстановлении предложения продажи могут снова вырасти, прогнозирует исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев.