Издательство «Просвещение» запустит пилотный розничный проект

Издательство учебной литературы «Просвещение» откроет первую розничную точку в ТРЦ «Саларис». Сейчас компания ищет администратора магазина на рекрутинговых сайтах. В вакансии сказано, что это будет пилотный проект выездной торговли.

Открытие розницы запланировано на середину сентября, это будет островок в торговом центре, рассказал сотрудник отдела найма в разговоре с журналистом Shopper’s, представившимся соискателем.

Представитель «Просвещения» подтвердил, что издательство откроет торговый остров в «Саларисе» в тестовом режиме. «Мы хотим оценить покупательский спрос и формат взаимодействия с аудиторией в новом для нас канале и не традиционном для издательства ассортименте», — сказал он.

В ТРЦ издательство, по словам его представителя, будет продавать настольные игры и игрушки, направленные на развитие ребенка, а также детская развивающая и художественная литература, которая поддерживала бы интерес к чтению. Открытие полноценных магазинов и развитие собственной сети сейчас не планируется, добавил он.

Издательство «Просвещение» — крупнейшее издательство учебной литературы в России. 75% в издательстве принадлежат госкорпорации ВЭБ.РФ, говорил председатель ВЭБ.РФ Игорь Шувалов. 25% — у Российского фонда прямых инвестиций.

В 2025 г. выручка АО «Издательство Просвещение» упала впервые с 2021 г. — на 1,6%, до 50,3 млрд руб., чистая прибыль сократилась на 12,3%, до 26,3 млрд руб., по данным «СПАРК-Интерфакса». По данным Российской книжной палаты, в 2025 г. «Просвещение» выпустило 5400 изданий тиражом 126,7 млн экземпляров.

Прежде у издательства не было собственных магазинов. Школы закупают учебники «Просвещения» через систему госзакупок, а также они продаются в магазинах-партнерах, на собственном сайте и на маркетплейсах.

«Саларис» — крупнейший торговый центр Новой Москвы, посетители которого в основном семьи с детьми из новых жилых комплексов. Поэтому размещение здесь острова поможет «Просвещению» привлечь целевую аудиторию и познакомить ее с сопутствующими продуктами: играми и игрушками, считает главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина.

Кроме того, в прошлом году издательство возобновило выпуск художественной литературы для школ, напомнила Зорина. Как правило, продвижение книг на старте продаж эффективнее именно в офлайн-рознице, чем на онлайн-площадках, сказала она.