Choux закроет свой мультибрендовый магазин одежды

Choux закроет свой мультибрендовый магазин одежды 31 июля, сообщила компания в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России).

Покупатели смогут приобрести товары брендов I am studio, Hass, Envo и Daily Reminder, говорится в сообщении.

В мае 2026 г. основательница бренда украшений Viva La Vika Виктория Молдавская объявила о закрытии своего одежного бренда Choux. При этом она планировала сохранить офлайн-магазин, превратив его в мультибрендовый формат.

В интервью Анастасии Полетаевой для канала «Без фильтров» Молдавская рассказала, что офлайн-магазин работает в тестовом режиме. Первые результаты основательница оценила как «средние»: представленные бренды и текущие продажи ее устраивают, но трафик пока несопоставим с потенциалом, который, как она знает, эта точка способна давать.

Для сохранения магазина снизили арендную плату, отметила Молдавская. Она усомнилась, что этого будет достаточно.

Choux — это бренд, который основала Молдавская в 2021 г. Концепция марки была построена вокруг идеи многослойности в одежде.

Проблемы с арендой и трафиком, о которых рассказала Молдавская, есть и у других ритейлеров и брендов. Например, «Стокманн» закроет до пяти универмагов в течение года. Причина — дорогое содержание и падение продаж. Аналогичная ситуация и у бренда уличной одежды Marcelo Miracles — ему грозит закрытие в России. Основатель Марк Родовский пожаловался на резкий рост расходов и падение продаж. С начала 2026 г. 39 брендов в Москве оптимизировали свои магазины, говорится в отчете консалтинговой компании NF Group. Компании сократили число точек, отказались от офлайн-формата или столкнулись с финансовыми сложностями.