Почти 40 ритейлеров пересмотрели стратегии развития с начала года

С начала 2026 г. 39 брендов в Москве оптимизировали свои магазины, говорится в отчете консалтинговой компании NF Group. Об этом сообщили «Ведомости». Компании сократили число точек (38% ритейлеров из выборки), отказались от офлайн-формата (36%) или столкнулись с финансовыми сложностями, находясь в «зоне неопределенности» (26%). Почти две трети из них (67%) работают в сегменте одежды и обуви.

По итогам всего 2025 г. российский рынок окончательно покинули 30 компаний, из которых 24 были отечественными, отмечается в отчете. В этом году тренд сохраняется — российские марки, например, O'stin, Viva la Vika, Lady & Gentleman City, снова в большинстве — их доля составляет 74%.

Нынешняя волна закрытий — последствия решений, принятых компаниями во второй половине прошлого года, рассказала региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. По ее словам, бизнес столкнулся с несколькими проблемами: выросли расходы на содержание магазинов, увеличилась налоговая нагрузка, упала покупательная способность, а в торговых центрах стало меньше посетителей. По данным руководителя направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаила Васильева, посещаемость магазинов одежды и обуви сократилась на 5% как в первом полугодии 2026 г., так и по итогам 2025 г.

Предыдущие три года прошли в условиях жесткой конкуренции за покупателя: число новых марок резко увеличилось, тогда как количество потребителей — нет, считает владелец Finn Flare Ксения Рясова. По ее словам, многие компании переоценили свои силы и вышли в сегмент, где борьба за клиента и так уже была крайне высокой. В результате сильнее всего изменения потребительского поведения сказались на брендах среднего и средне-высокого ценовых сегментов, где сосредоточено большинство российских марок, добавляет соиздатель Fashion Buzz Ольга Штейнберг.

Так, о финансовых проблемах ранее сообщали Bat Norton, Ushatava и Zoe San. А основатель Gate31 говорил об убытке в 31 млн руб. по итогам первого квартала 2026 г., Alpaka Story прекратила работу офлайн-магазинов, Ninki закрыла точку в Москве, а Unique Fabric — часть магазинов в Санкт-Петербурге.

Изменение потребительских привычек тоже сыграло свою роль. Покупатели выбирают маркетплейсы, которые позволяют быстро сравнивать цены и выбирать среди множества брендов. По словам Рясовой, торговые центры посещают преимущественно ради конкретных целей.

В марте 2026 г. основатель универмагов российских дизайнеров Slava Concept Александр Перемятов рассказал Shopper’s, что число магазинов одежды в России может сократиться на 40% к концу года. По словам Перемятова, из-за сокращения потребления больше становится убыточных магазинов, ресурсов поддерживать их нет, и сети продолжают оптимизацию.