IMOEX
MGNT
Виктория Молдавская объявила о закрытии одежного бренда Choux
Бутик на Патриарших прудах превратится в мультибрендовый магазин
Фото: «Яндекс карты»
Основательница ювелирного бренда Viva La Vika Виктория Молдавская объявила о закрытии своего одежного бренда Choux. Видео с объяснением причин она выложила на своей странице в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России).
Бренд Choux был выставлен на продажу еще в конце 2025 г. По словам Молдавской, за это время ей написали десятки желающих его купить. «Сегодня многие как огня боятся розничных магазинов. К сожалению, наш магазин на Патриарших прудах стал отягчающим обстоятельством, и продать бренд у меня так и не получилось, хотя я была к этому очень близка», — рассказала она.
Стало ясно, что нужен дополнительный оборотный капитал — а это новые кредитные линии под 26–28% годовых, подчеркнула Молдавская. «Наш опыт с Viva La Vika показывает, что это довольно опасное решение, поэтому мы приняли решение, что новый продукт мы выпускать больше не будем», — объяснила она. Согласно информации на сайте Choux, сейчас на все товары действуют скидки от 30% до 80%.
Читать также:
Офлайн-магазин Молдавская же решила сохранить. Он превратится в мультибрендовое пространство. Но встал вопрос об управлении точкой: «Я трачу много сил на то, чтобы перестроить Viva La Vika, и управлять мультибрендом физически не могу. Я знаю, что на меня подписаны многие ребята, у которых есть опыт управления мультибрендовыми моделями, и я хотела бы передать вам наш магазин и сохранить этот красивый ритейл», — сказала она.
В конце апреля 2026 г. Молдавская сообщила, что бренд украшений Viva La Vika оказался на грани закрытия офлайн-точек (их у компании четыре). По ее словам, компания попала в «идеальный шторм»: большие планы, запуск приложения, смена бизнес-модели — плюс старые ошибки и «хвосты». Это наложилось на традиционное падение спроса в апреле–мае, тогда как налоги и зарплаты остались прежними. Чтобы удержать клиентов, компания сделала скидку 30% на все товары.
В попытке сохранить бизнес скидку 31% на все сделал петербургский одежный бренд Gate31. Его основатель Денис Шевченко рассказал, что бренд оказался на грани закрытия. В аналогичной ситуации и бренд одежды и нижнего белья Chois. Его основательница Софья Власова также анонсировала скидку 30% на все. На прошлой неделе на Патриарших прудах закрылся бутик бренда Achers.
Бизнес столкнулся с ростом налоговой нагрузки и снижением покупательной способности. В Fashion Consulting Group считают, что еще одна причина в том, что рынок оказался перегрет из-за наплыва игроков, которые пришли на смену ушедшим иностранным брендам.
Популярное