Ladoga выпустит джин для «Алкотеки» и «Магнита»

Группа Ladoga (водка «Царская», виски Fowler’s) вместе с дистрибутором «Алтима» (поставляет крепкий алкоголь и вино) запустила линейку джинов Barrister South, сообщил «Коммерсантъ». Производство началось 14 июля. Первый тираж составит 30 000 бутылок, а до конца 2026 г. планируется реализовать не менее 100 000. На старте джин появится в сетях «Алкотека» и «Магнит».

Президент Ladoga Вениамин Грабар объяснил выбор партнеров их сильными позициями на юге России. Эксперт алкогольного рынка Сергей Гладыщук отметил, что для производителей эксклюзивные контракты с ритейлерами — это способ гарантировать сбыт и загрузить заводы.

По словам Гладыщука, эксклюзивные партнерства становятся способом сохранить присутствие брендов в ритейле. Сейчас из-за общего сокращения продаж и снижения ассортимента на полке конкуренция в отрасли усиливается. Ритейлеры, в свою очередь, получают уникальный товар, который выделяет их среди других сетей. Эксперт отметил, что в нынешней ситуации производители идут на сотрудничество даже с небольшими сетями.

Barrister остается самым популярным джином в России — в январе—июне на него пришлось 48,2% натуральных продаж, следует из данных A.list. Однако, по словам президента гильдии «Алкопро» Андрея Московского, конкуренция все равно высокая — технология производства джина относительно проста, поэтому на рынке много игроков.

Московский связывает интерес к джину с популярностью коктейлей и доступной ценой. Кроме того, в отличие от российского виски, у отечественного джина нет ощущения «грубой подделки» под зарубежные бренды, отметил эксперт.

В мае у 7 из 10 крупнейших российских производителей крепких спиртных напитков сократились продажи от 1,2% до 22%, писал «Коммерсантъ». Вице-президент компании DIST Spirits Алевтина Хасанова связала это с экономией покупателей.