Онлайн-продажи косметики на маркетплейсах выросли более чем на 40%

Общий объем реализации косметики на трех крупнейших российских маркетплейсах в первом полугодии 2026 г. достиг 504 млрд руб., это на 42% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на подсчеты Easy Commerce.

Исследование учитывало пять самых масштабных категорий: декоративную косметику, средства ухода для женщин и мужчин, электронные устройства и аппараты для домашнего ухода (beauty-гаджеты), а также парфюмерию.

Оборот такой продукции на Wildberries за шесть месяцев составил 371 млрд руб., за год показатель вырос на 37%, говорят в Easy Commerce. Представитель маркетплейса сообщает, что продажи косметики на площадке за данный период увеличились лишь на 15% в денежном и на 13% в натуральном выражении. Разницу эксперты, опрошенные «Ведомостями», объясняют тем, что аналитическая компания учитывает только пять категорий.

Продавцы Ozon в первом полугодии смогли реализовать на площадке косметику на 123 млрд руб. — это на 70% больше, чем в первой половине 2025 г., утверждают в Easy Commerce. В маркетплейсе говорят, что оборот вырос в 1,5 раза, но абсолютные цифры не приводят.

В «Яндексе маркете» продажи, по данным Easy Commerce, сократились. Детали там не раскрыли. Общий объем реализации составил всего 10 млрд руб. Представитель сервиса заявил о планомерном росте категории товаров для красоты, но динамику не привел.

Увеличение онлайн-продаж подтверждают и специализированные ритейлеры. Представитель «Золотого яблока» говорит, что у компании реализация товаров этого сегмента прибавила в первом полугодии 31% в денежном и 38% в натуральном выражении. В «Иль де ботэ» фиксируют рост онлайн-продаж косметики в январе — июне на 15-20% в деньгах и на 7-10% в штуках.

Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский связывает рост реализации косметики онлайн в том числе с сокращением числа физических магазинов. Повышение арендных ставок, снижение трафика в непродовольственных торговых центрах и конкуренция с маркетплейсами делают их содержание менее рентабельным, отмечает он.