За год количество ювелирных магазинов в России сократилось на 6%

За последние 12 месяцев количество ювелирных магазинов в российских городах-миллионниках сократилось на 6% — до 5900 точек, сообщает «РИА Недвижимость» со ссылкой на данные «2ГИС». Заметнее всего сократилось число магазинов в Волгограде (-12%), Краснодаре и Омске (по -10,5%).

Затраты на аренду, склады, зарплаты, маркетинг и привлечение клиентов растут быстрее, чем число покупок, что критично для ювелирной розницы, пояснила партнер направления торговой недвижимости BlackStone Keeping Company Ольга Яруллина. Это связано с тем, что товарный запас, завязанный на золоте и драгоценных камнях, дорогой.

На офлайн-магазины также продолжает оказывать давление развитие маркетплейсов. Управляющий директор Российского совета торговых центров Олег Войцеховский говорит, что маркетплейсы уже обеспечивают около 15% всех продаж ювелирных изделий в России, а в ближайшие пять—десять лет их доля может как минимум удвоиться.

«Покупатели зачастую сравнивают предложения онлайн, а в торговые центры приходят за сервисом, консультацией и возможностью увидеть изделие перед покупкой. В этих обстоятельствах успешнее чувствуют себя сети с сильным брендом и развитой омниканальной моделью», — говорит Войцеховский.

В январе—мае 2026 г. посещаемость ювелирных магазинов в российских ТЦ сократилась на 3% год к году, по данным Focus Technologies. При этом продажи в денежном выражении выросли на 10%, а средний чек — на 12%, говорит руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев. По его словам, ювелирные магазины проходят тот же путь, что ранее прошли fashion-ритейл и другие непродовольственные категории: снижается роль случайных визитов и импульсивных покупок, а решение о покупке все чаще принимается заранее.

Количество ювелирных магазинов в России сокращается второй год подряд. В июне 2025 г. в стране работало 15 365 таких точек — на 6% меньше, чем годом ранее. Эксперты говорили, что рынок в первую очередь покидают небольшие игроки. Кроме того, торговые центры все чаще отдают лучшие помещения кофейням и ресторанам, а не ювелирным магазинам.