В России количество ювелирных магазинов за год сократилось на 6%

По состоянию на 1 июня число ювелирных магазинов в России снизилось на 6% в годовом выражении и составило 15 365 точек, пишет Forbes со ссылкой на данные «Яндекс карт». Заметнее всего число магазинов сократилось в Омске — за год их стало меньше на 22,3%, до 202 точек. В Москве количество магазинов снизилось на 9,7% — до 1624, а в Санкт-Петербурге — на 7,8% — до 668.

В первую очередь закрываются небольшие магазины локальных ювелирных игроков, говорит эксперт по коммерческой недвижимости Антон Реутов. По его словам, они не выдерживают конкуренции с крупными сетями и растущим онлайн-рынком. Ювелирные бренды перестали быть привлекательными для торговых центров: если раньше их магазины располагались в топовых локациях, то теперь ТЦ охотнее сдают площади кофейням, пекарням или ресторанам, отметил эксперт.

Руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев отметил, что покупателей ювелирных изделий в ТЦ становится меньше, но оставшиеся делают более дорогие покупки. По данным Focus Technologies, число клиентов магазинов в крупных ТЦ в первом полугодии 2025 г. снизилось в среднем на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом средний чек вырос на 20% и более.

Рост среднего чека может быть связан с подорожанием украшений, пояснил Васильев. По его словам, усиливается тренд на подарочное и статусное потребление, тогда как «повседневные» покупки отходят на второй план. Этому способствует замедление роста доходов населения. Подорожал и металл для украшений. Только цены на золото в 2025 г. выросли более чем на четверть.

Ювелирный рынок растет во многом за счет активного развития продаж ювелирных изделий онлайн и на крупнейших маркетплейсах, говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, это позволило многим компаниям наладить или расширить продажи в российских регионах.

По оценкам Infoline, в 2024 г. продажи ювелирных изделий на Wildberries выросли на 38,4% — до 25,6 млрд руб., а на Ozon — на 93,5%, до 14,4 млрд руб. В целом розничный рынок ювелирных изделий увеличился на 26,3%, до 470 млрд руб., а доля онлайн-продаж выросла на 3,9 п. п. и достигла 28,1%.