Маркетплейс цветов и подарков Flowwow откроет первый розничный магазин

Маркетплейс цветов и подарков Flowwow в тестовом формате откроет первый офлайн-магазин с кафе. Об этом сообщила компания. Так Flowwow хочет повысить узнаваемость бренда и поддержать партнеров за счет расширения каналов дистрибуции.

В магазине будут продаваться товары селлеров и партнеров Flowwow в восьми категориях. Это в том числе декор, одежда, аксессуары, украшения и косметика. Всего в проекте участвуют более 50 локальных брендов, а также оптовые поставщики цветочной продукции.

Площадь точки составит 250 кв. м, она будет работать на Мясницкой улице в центре Москвы. Запуск запланирован на начало мая. По оценке компании, магазин может выйти на окупаемость за четыре с небольшим года.

Формат предполагает, что бренды арендуют торговое оборудование и размещают товары. А Flowwow обеспечивает привлечение трафика, маркетинг и продвижение продукции. Так магазин станет дополнительным каналом продаж и витриной для продавцов с площадки.

Маркетплейс Flowwow появился в 2014 г. По итогам 2025 г. выручка компании выросла на 35%, до 5,7 млрд руб., чистая прибыль составила 416 млн руб. против убытка в 6,5 млн руб. годом ранее, согласно отчету компании в ФНС. В феврале 2026 г. Forbes со ссылкой на три источника сообщил о планах «Яндекса» купить Flowwow. Его представитель тогда подтвердил, что компания обсуждает продажу бизнеса. Собеседники Forbes оценивали компанию в 8 млрд руб.

В 2025 г. в России перестало расти количество цветочных магазинов: в феврале 2026 г. их было 14 400, почти столько же, сколько годом ранее, приводили «Ведомости» данные сервиса «2ГИС». Причина в росте онлайн-продаж: на них приходится четверть всех проданных цветов, а в крупных городах — половина. Также влияет падение рентабельности из-за роста издержек на аренду, зарплату сотрудникам и рекламу.