Forbes: «Яндекс» собирается купить маркетплейс цветов Flowwow

«Яндекс» собирается купить российский бизнес маркетплейса цветов и подарков Flowwow. Об этом три источника, два из которых близкие к сделке, а один — собеседник в крупной инвестиционной компании, сообщили Forbes. Компанию планируют присоединить к подразделению «Яндекс еды», на котором есть раздел «Цветы». Сейчас сделка проходит аудит, затем ее должна подтвердить ФАС. Завершить ее планируют в апреле 2026 г. Представитель Flowwow подтвердил РБК, что компания обсуждает продажу бизнеса.

Финальная сумма сделки, как утверждают источники Forbes, еще обсуждается. По словам источника, оценка российского бизнеса Flowwow составляет более 10 EBITDA. Высокая оценка оправдана тем, что «Яндекс» рассчитывает объединить команды курьеров, объяснил собеседник Forbes. Другой источник на M&A-рынке оценивает российский бизнес Flowwow в 5-7 млрд руб. При консервативном подходе актив может стоить 5,5 млрд руб., при оптимистичном — 8 млрд руб., считает собеседник в крупной инвестиционной компании. Второй сценарий возможен, если у Flowwow низкая долговая нагрузка и если она увеличила рентабельность по чистой прибыли. В 2024 г. выручка ООО «Флаувау» составила 4,2 млрд руб., чистый убыток — 6,5 млн руб.

Flowwow начала искать покупателя на российский бизнес в 2025 г. с «агрессивными» ожиданиями по оценке и рассылала презентацию крупным игрокам, знает собеседник Forbes. В 2021—2022 гг. компания вела переговоры о продаже с «Яндексом», но сделка, по его словам, сорвалась после начала военной спецоперации на Украине.

Маркетплейс Flowwow в 2014 г. основали предприниматели Вячеслав Богдан, Андрей Макеев и Артем Гамбицкий. К 2020 г. на платформе было 5000 продавцов, а оборот перевалил за 1 млрд руб., рассказывал Богдан. Каждый следующий год оборот компании рос вдвое, а в 2024 г. он составил 17,2 млрд руб. Затем рост замедлился до 38,5%, оборот достиг 24 млрд руб. Компания работает почти в 30 странах, в том числе в ОАЭ, Испании, Бразилии, Сербии и других. В 2024 г. маркетплейс провел ребрендинг, а в 2026 г. перешел на кириллический вариант названия — «Флаувау».

Бизнес Flowwow комплементарен «Яндекс еде», которая занимается не только доставкой из ресторанов, говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, «Яндекс» начал активнее заниматься доставкой цветов в 2025 г., а у самого сервиса большая аудитория — более 100 млн пользователей у поисковых сервисов и ИИ. А еще «Яндекс» предлагает привлекательную для клиента цену доставки, что делает услугу доступнее. «При этом рынок все еще остается высококонкурентым и синергетический эффект обеспечит рост доли, если сделка состоится», — подытожил Бурмистров.