Блогер Валерия Чекалина запустила косметический бренд Eyya

Блогер Валерия Чекалина (Лерчек) запустила косметический бренд Eyya. Об этом она рассказала в видео, опубликованном на странице бренда в Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России). Сейчас у аккаунта более 159 000 подписчиков.

Согласно информации на сайте Eyya, ассортимент пока небольшой: блески для губ в нескольких оттенках, крем для лица, сыворотка и очищающий гель. Цены начинаются от 1190 руб. Юрлицо ООО «Еййя» зарегистрировано в ноябре 2024 г. Основной владелец компании — Эльвира Феопентова, мать Чекалиной. Генеральный директор — Никита Брагин.

Блогер проходила обвиняемой по делу о выводе за границу более 250 млн руб. и находилась под домашним арестом. В марте 2026 г. Гагаринский суд Москвы отменил домашний арест и приостановил производство по делу. Поводом стало заболевание Чекалиной. В конце февраля после родов у нее обнаружили рак желудка четвертой стадии. Сейчас она проходит лучевую терапию.

«Как показала жизнь, никто не знает, что нас ждет впереди. Даже если меня не будет, хочется, чтобы этот бренд жил и чтобы он нес девушкам главный посыл – думать о себе, о своем здоровье, о своей красоте», — сказала Чекалина в видео на аккаунте Eyya. На сайте косметического бренда также есть ее фотографии, на которых она позирует с косметикой и бритой головой.

В феврале 2026 г. Чекалина вышла из состава учредителей ООО «Би фит», которое развивало бренд Letique cosmetics. Ее доля в размере 37,5% перешла самому ООО «Би фит». Еще 37,5% принадлежат бывшему мужу блогера — Артему Чекалину, оставшиеся 25% — у Романа Вишняка. По итогам 2024 г. выручка «Би фит» составила 558,21 млн руб., убыток — 97,68 млн руб. Для сравнения, в 2021 г. компания заработала 2,89 млрд руб., а чистая прибыль составляла 657,75 млн руб.