Россияне стали больше заказывать парфюмерию из-за рубежа

В 2025 г. количество заказов в категории «Красота и уход» у сервиса по доставке товаров из зарубежных интернет-магазинов CDEK.Shopping выросло на 49% год к году. Данные компании приводит «Коммерсантъ». Если раньше спрос рос за счет уходовой косметики, то в 2025 г. быстрее всего росли продажи парфюмерии, макияжа и ухода за волосами. Продажи парфюмерии выросли на 80%.  Наибольшие доли были у известных потребителю Lancome (14%), Chanel (12%) и Dior (10%), покинувших Россию в 2022 г.

Всплеск интереса к косметике из-за рубежа может объясняться истощением запасов потребителей. В 2022 г., когда многие иностранные бренды покинули российский рынок, часть потребителей закупилась ею впрок, и за это время продукты просто израсходовались, предполагает член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова.

В уходовой косметике все большую долю занимают российские марки, а в декоративной и парфюмерии — лидеруют зарубежные, приводит газета данные крупных розничных сетей. У «Лэтуаль» доля продаж иностранных брендов в 2025 г. составила 44,6% в категории декоративной косметики, в парфюмерии — 38,4%, а в уходовой косметике — 24,6%.

У «Золотого яблока» в 2025 г. доля российских брендов в продажах декоративной косметики сравнялась с долей французских и достигла 30%. Еще 20% было у Южной Кореи, 15% — у США, 10% — у Италии. В категории уходовой косметики лидируют Южная Корея (35%) и Франция (33%), но и доля российских марок значительна (18%). В парфюмерии популярнее всего марки из Франции, на них приходится 55% импортных продаж, затем идут Италия (15%) и США (10%). Российские парфюмы занимают 3% продаж в «Золотом яблоке».

У людей в парфюмерии очень высокая лояльность к знакомым брендам, говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. «Если речь идет о конкретном любимом аромате, привычной туши или тональном креме, то, конечно, потребитель с большой долей вероятности будет искать именно этот продукт», — согласилась Дычева-Смирнова.