«Бристоль» и X5 решили перенести в Россию из Германии производство своих марок пива

Компания ОПХ (юрлицо «Пивоварен Бочкарев») оформила декларации о соответствии на пиво Furstkeg. Производителем указан завод «Белый кремль» в Татарстане. 

Furstkeg продается в «Пятерочке» и «Перекрестке», товарный знак принадлежит одной из структур X5. Прежде его делала немецкая Oettinger Brauerei. В первом полугодии 2023 г. (более поздних данных нет, таможенная статистика недоступна), этот бренд занимал 3-е место среди всех импортных пивных марок. Тогда было ввезено 8,2 млн л. В одной из московских «Пятерочек» Shopper’s обнаружил Furstkeg, сделанный в Германии, произведенный в середине прошлого года.

X5 и «Пивоварни Бочкарев» на вопросы не ответили.

Oettinger Brauerei еще недавно выпускала и пиво Karolinger, которое сейчас стал производить выступает «Суздальский пивовар». Товарный знак принадлежит сети «Бристоль», по информации на сайте ритейлера. «Суздальский пивовар» делает пиво нескольких брендов, которые раньше выпускали в Чехии и Германии, говорит его владелец Даниил Бриман. Компания обсуждает новые партнерства с производителями и с ритейлом. Можно сказать, что перенос производства в Россию — «тренд сегодняшнего дня», отмечает Бриман. «С точки зрения качества это плюс — в недружественных странах меньше возможности делать постоянный аудит в отличие от производства в России, — утверждает он. — Также это возможность сократить издержки и сдержать цену». 

Торговые сети вышли в лидеры по импорту пива в 2023 г. после того, как некоторые иностранные производители остановили официальные поставки в Россию. Первое место по итогам I квартала 2023 г. заняла сеть «Красное & белое», второе «Бристоль», третье — X5. За год до этого на первом месте была AB InBev Efes. Ритейлеры ввозят пиво «среднего качества, не очень известных брендов», но оно привлекает покупателей невысокой ценой, говорил тогда Shopper’s совладелец дистрибуторской компании «Драфт экспресс» Олег Рогозин. 

Ритейлеры по-прежнему играют заметную роль на рынке импортного пива, говорит Рогозин. У них в структуре есть компании-импортеры, которые везут много недорогой продукции. По мнению Рогозина, переход на производство в России может привести к снижению спроса — бренды ритейлеров покупатели выбирали во многом «за импортное происхождение, а не только за невысокую цену», рассуждает он. 

Пошлины на пиво из «недружественных» стран повышали несколько раз за недолгое время. С 1 января 2025 г. она была увеличена с 0,1 евро до 1 евро за литр, а с сентября 2025 г. — до 1,5 евро. Интересантами были отечественные пивовары. В частности в 2024 г. «Пивоварни Бочкарев (тогда еще «Объединенные пивоварни — холдинг») предлагали увеличить ставки в 10 раз.

В ноябре 2025 г. «Опора России» пожаловалась в письме Минфину, что импортеры обходят пошлины, поставляя пиво из Европы через страны ЕАЭС, в частности Белоруссию и Казахстан, по меньшей ставке — от 0,018 евро до 0,04 евро. Это создает неконкурентные условия для российских пивоваров и дистрибуторов, поставляющих пиво напрямую и по новому тарифу, заявила «Опора России».

Такие поставки через «на данный момент в рамках закона», поскольку у стран ЕАЭС, куда входит Россия, единое торговое пространство, говорит совладелец SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский. «Есть вероятность, что этот канал обхода пошлин со временем закроют, для крупных ритейлеров такие поставки создают большие риски», — считает он. 

Вполне возможно, что власти захотят урегулировать эту ситуацию, и тогда всем импортерам придется платить пошлину по высокой ставке, согласен Бриман. А это существенно увеличит цену импортного пива на полке, добавил он.

Если продукцию ввозить напрямую из недружественных стран и платить пошлину 1,5 евро, то это прибавит 100 руб. за бутылку или банку на полке, продолжает Хавский. Поэтому компании ищут пути для локализации («это может быть производство в России или в дружественной стране»). Переход на выпуск пива в России может снизить текущую цену импортной торговой марки ритейлера на 15—20%, прежде всего за счет экономии на логистике, полагает он.

Немецкий Furstkeg в «Пятерочке» сейчас стоит 109 руб. за банку 0,5 л. Цена Karolinger российского производства на сайте «Бристоля» — 80 руб.