«Красное & Белое» и «Бристоль» стали крупнейшими импортерами пива

Две самые большие в России сети алкомаркетов — «Красное & Белое» и «Бристоль» стали также крупнейшими импортерами пива в I квартале, следует из таможенной статистики, с которой ознакомился Shopper’s. Ее достоверность подтвердили источники в трех компаниях, работающих на пивном рынке.

ФТС с февраля 2022 г. не публикует общие данные по экспорту и импорту. Также представитель службы ответил Shopper’s, что информация о поставках отдельных компаний не разглашается.

«Красное & Белое» увеличило импорт пива в 2,9 раза до 33 млн л, «Бристоль» — на 65% до 11,6 млн л, они заняли 1-е и 2-е места соответственно по поставкам пива из-за рубежа. На 3-м — X5 Group, у которой импорт вырос на 40% до 7,7 млн л.

AB InBev Efes, которая была лидером год назад и ввезла в I квартале 2022 г. около 19,7 млн л пива, полностью прекратила импорт, следует из таможенных данных. Компания привозила в Россию глобальные бренды Spaten, Leffe, Franziskaner. Но в августе прошлого года она сообщила о начале производства этого пива на российских заводах, объяснив локализацию проблемами с логистикой. Позднее выпуск Leffe компания остановила. За AB InBev Efes следовала дистрибуторская компания «Беллиген», сократившая в I квартале 2023 г. импорт в 2,5 раза до 4,8 млн л. «Красное & Белое» занимало третью позицию.

«Красное & Белое» и X5 Group на запрос Shopper’s не ответили, в AB InBev Efes отказались от комментариев. Связаться с представителями Mercury Retail Group (управляет сетями «Красное & Белое» и «Бристоль») и «Беллиген» не удалось.

Совладелец дистрибуторской компании «Драфт экспресс» Олег Рогозин рассказал отметил, что импорт в этом году существенно не изменился. Компании удалось сохранить объемы, поскольку ее иностранные партнеры (немецкие Schneider, WeissMüller, Steinbräu, бельгийская Verhaeghe и др.) продолжают работать в России.

Импорт пива в 2021 г. составил 490 млн л, говорит директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз. По оценке Рогозина, после отказа многих компаний в прошлом году от поставок в Россию, ввоз сократился примерно на 30-35%. Heineken и Carlsberg остановили поставки, а AB InBev Efes локализовала производство. Многие дистрибуторы пока не перестроились и не научились продавать и продвигать малоизвестные иностранные бренды, констатировал Рогозин. В недорогом сегменте в лидеры вышли ритейлеры, которые в последние годы наращивали собственный импорт, отметил он. 

Еще один дистрибутор пива и безалкогольных напитков — Swam Group сократил импорт в I квартале в 2 раза год к году. По словам совладельца компании Игоря Хавского, с некоторыми поставщиками возникли сложности. Например, больше не поставляет пиво Великобритания, а оттуда завозили популярные бренды Guinness и Kilkenny. Страны Балтии тоже значительно сократили поставки. Некоторые поставщики продолжают работать с Россией, но не могут обеспечить прежних объемов, рассказывает Хавский. При этом компания продолжает работать с партнерами из Германии, Бельгии, Чехии.

Теперь ритейлеры сами определяют ассортимент — все чаще на полках можно увидеть малоизвестные иностранные бренды или пиво под собственными торговыми марками сетей, рассказывает Хавский. В алкомаркетах представлено недорогое пиво из Германии и Франции: от 54 до 69 руб. за банку объемом 0,5 л, говорит Рогозин. По его словам, это пиво «среднего качества, не очень известных брендов», но оно привлекает покупателей невысокой ценой.

Доля импортного пива в потреблении невелика — 3,5% по итогам 2022 г., остальное приходится на местное производство, отмечает Алексей Небольсин, ранее возглавлявший пивную комиссию «Опоры России». 62% производства приходится на AB InBev Efes, Балтику и Heineken. В I квартале импорт пива увеличился на 5% до 87,8 млн л, следует из таможенных данных в распоряжении Shopper’s.