Продажи пива в России упали на 16,7% в 2025 г.

По итогам 2025 г. розничные продажи пива в России составили 607 млн дал — это на 16,7% меньше, чем годом ранее (в 2024 г. — 728,9 млн дал), и минимальный показатель с 2022 г., сообщает «РБК вино» со ссылкой на данные Росалкогольтабакконтроля.

Даже с учетом снижения продажи пива почти в три раза превышают продажи остального алкоголя, включая вино, водку, коньяк и др. (205,7 млн дал). Продажи пивных напитков в 2025 г. составили 95,5 млн дал, что на 8,3% меньше год к году.

Продажи пива снижались на протяжении всего прошлого года. Основной причиной стало внеплановое повышение ставки акциза, которое привело к росту цен на полках, рассказал «Коммерсанту» совладелец дистрибутора Svam group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский. По его словам, в начале 2025 г. для пива крепостью от 0,5% до 8,6% акциз увеличили на 11%, до 30 руб. за 1 л. С начала 2026 г. ставку повысили еще на 10% — до 33 руб. за 1 л.

На динамику продаж также повлияли региональные ограничения на торговлю алкоголем. Самые жесткие меры ввели в Вологодской области: там алкоголь разрешено продавать лишь два часа в будни, а алкомаркеты начали перепрофилироваться в магазины у дома. Источник «Коммерсанта» среди производителей пива сообщил, что из-за региональных ограничений его компания потеряла около 1000 клиентов в Подмосковье. Еще одна причина — прохладное лето. Летом спрос на пиво традиционно растет.

Ограничения повлияли и количество торговых точек. По данным «2ГИС», число алкомаркетов в России в 2025 г. сократилось на 7% — примерно до 14 300 точек. По информации эксперта алкогольного рынка Алексея Небольсина, за год количество магазинов и заведений общепита с алкогольной лицензией уменьшилось на 4,6%, до 207 900.

Снижение продаж пива называют одной из причин падения спроса на сушеные рыбные закуски и чипсы. С декабря 2024 г. по ноябрь 2025 г. их продажи сократились на 7% и 3% соответственно.