Продажи пива в России упали на 16,3% в январе — июне

Продажи пива в России по итогам первого полугодия 2025 г. упали на 16,3%, до 291,1 млн дал. С данными Росалкогольтабакконтроля ознакомилось «РБК Вино». Представитель организации объясняет это «техническим характером, связанным с изменением структуры учета». По данным аналитической компании «Нильсен», темпы роста продаж пива замедлились до 2,3% в январе — июле 2025 г. Для сравнения, годом ранее продажи росли втрое быстрее — на 6,9%.

О снижении производства говорят выпускающие пиво компании. До января 2025 г. был «активный восходящий тренд», говорит директор по взаимодействию с органами государственной власти «Напитки вместе» (АО «АБ инбев эфес) Вячеслав Ефимов. Сейчас тренд меняется: в июле производство пива, по данным Росстата, упало на 4,1%, в августе — на 8,1%. «Эти цифры говорят о том, что сформировался негативный тренд на сокращение объемов индустрии», — уверен Ефимов.

Производство и потребление пива снижаются из-за роста цен. «Постепенно снижается покупательская способность, а цены продолжают расти», — объяснил председатель комиссии «Опоры России» по производству и обороту пивоваренной продукции Игорь Хавский. Если в 2023 г. средняя цена 1 л пива была 120 руб., в 2024 — 129 руб., то в конце июля 2025 г. она достигла 151 руб. за 1 литр. Рост составил 26% за два года. Больше всего подорожало импортное пиво — на 36%, до в среднем 207 руб. за 1 л.

Цены же в свою очередь растут из-за роста акцизов. В начале 2025 г. они выросли в среднем на 15,4%, а в 2026 г. запланировано увеличение еще на 10%. В результате, по данным «Нильсен», падают продажи импортных и лицензионных брендов пива. Доля импорта в январе — июле 2024 г. сократилась на 2 п.п., до 2%, а лицензионного — на 6 п.п., до 20%. Доля локальных марок выросла — с 70 до 77%.

Сейчас рынок стагнирует, в ближайшие два года производство пива будет снижаться на 2–4% ежегодно, прогнозирует Хавский. По его словам, потребительская активность будет зависеть от уровня доходов населения, «но пока прогноз негативный». Дальнейший рост акцизов будет негативно сказываться на легальном производстве пива и его розничных продажах, считает Ефимов.