«Магнит» запустил платформу для сотрудничества поставщиков с блогерами

Рекламная платформа «Магнита» «Магнит Ads» запустила автоматизированную платформу для сотрудничества поставщиков «Магнита» с блогерами — Magnit influencer platform, сообщила пресс-служба компании.

Чтобы заказать продвижение через блогеров, бренд размещает оффер и заполняет бриф, в котором указывает моменты, которые важно раскрыть в интеграции. Рекламодатели платят только за фактические продажи — для старта продвижения нет порога входа по бюджету.

Для заказчиков будут формироваться отчеты по просмотрам, переходам по ссылкам с UTM-метками и продажам. «Магнит Ads» берет на себя проверку на brand safety (защиту бренда от репутационных рисков), модерацию и маркировку контента, а также финансовые расчеты с блогерами.

После создания и модерации профиля блогер получает доступ к каталогу офферов с возможностью фильтрации по тематике контента. Выбрав товар, блогер создает контент, а платформа автоматически маркирует его перед публикацией. Блогер видит, сколько он заработал и может перевести деньги на свой счет.

Блогеры остаются устойчивым драйвером как продаж, так и узнаваемости брендов: 70% компаний включили их в свои медиастратегии, отметили в «Магнит Ads». По данным компании, 53% россиян доверяют рекомендациям инфлюенсеров, а 60% хотя бы раз совершали покупки по их советам.

«Внимание покупателя дорожает, оно фрагментировано, со стороны бизнеса есть четкие требования к прозрачности оценки эффективности продвижения для планирования медиабюджетов. Magnit influencer platform станет для рекламодателей «мостом» к тем каналам, которые дают наиболее понятный и измеримый эффект», — говорит директор департамента социальной коммерции «Магнит ADS» Егор Юркевич. В будущем платформа добавит аналитику в реальном времени и откроет доступ для рекламных агентств.

В 2025 г. Wildberries запустил соцсеть Wibes, где авторам видео платят процент с заказов после просмотров. Ozon оборудует зоны для съемки контента в московских пунктах выдачи заказов, а до этого начал тестировать монетизацию контента от продавцов в Telegram и VK. В ноябре Shopper’s писал, что продавцы и производители начали продвигать товары через «контент-заводы» с десятками микроблогеров.