Около 20 брендов одежды и обуви закрыли свои магазины в России в 2025 г.

В 2025 г. около 20 российских брендов одежды и обуви закрыли все свои магазины, сообщил «Ведомостям» директор подразделения представления интересов арендаторов консалтинговой компании Core.xp. Среди них — одежные ритейлеры Incity, Mai Collection, Mudo, Noun, Ready! Steady! Go!, Yollo, обувные Megatop и Urban Vibes, а также специализирующиеся на продаже белья Deseo и Etam.

Некоторые бренды закрыли физические магазины, но продолжили развиваться в онлайне, говорит руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай. Среди них — Face Code, I Am Studio, Inspire Girls, Just Clothes, Luzeen, Mollis, Prav.da. Для сравнения, в 2024 г. закрылись всего четыре бренда одежды и обуви.

Часть игроков начала сокращать количество магазинов, говорят консультанты. Сеть Desport (ранее Decathlon) закрыла восемь магазинов и сейчас управляет 21 объектом. Gloria Jeans сократила сеть более чем на 100 магазинов за два года. Ногай среди брендов, прибегающих к оптимизации сетей, называет 2xu, 12 Storeez, 20 Line, Avva, Baasploa, Balabala, Club, Dub, Ecru, LC Waikiki, Maag, NetWork, Ovs, Oxxo, Plein Sport, Replay и Vilet.

Всего за 2025 г. в российских торговых центрах закрылось 320 магазинов, половина из которых пришлась на сегмент одежды и обуви, говорит Домашенко. Среди сетевых брендов этой категории прекратили работу более 230 магазинов — как в торговых центрах, так и в стрит-ритейле, отметил он. Ногай добавила, что международные fashion-бренды, выходившие на российский рынок в период с 2023 г. по 2025 г., за 2025 г. закрыли 58 магазинов по всей стране.

На увеличение числа закрытых fashion-брендов в этом году повлияли резкое увеличение доли онлайн-продаж в сегменте, а также высокие операционные расходы на содержание физических магазинов, налоговая нагрузка на бизнес и снижение покупательной способности населения, считает директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.

В таких условиях компании действуют по-разному: кто-то, как O’stin, отказывается от невыгодных направлений бизнеса (компания решила закрыть молодежный бренд Face Code), а кто-то ищет новые способы привлечения покупателей — например, Lime открыла кафе на территории собственного магазина в ТРЦ «Павелецкая плаза» в Москве.

Несмотря на сложную ситуацию, в России продолжают открываться магазины новых fashion-брендов. Домашенко говорит, что, по разным оценкам, в 2025 г. их было 30–40, они заняли порядка 9300 кв. м. Она считает, что количество брендов одежды и обуви продолжит сокращаться и в 2026 г. Ногай, полагает, что в следующем году fashion-ритейлеры будут стремиться оптимизировать торговые площади, чаще запускать флагманские магазины для привлечения новой аудитории и повышения лояльности потребителей.