Роспатент отказал «Агрокомплексу им. Н. И. Ткачева» в регистрации нового бренда

Коллегия Роспатента отклонила жалобу «Агрокомплекса им Н. И. Ткачева» на отказ в регистрации товарного знака «Агрокомплекс Выселковский». Обозначение предполагалось использовать для многих классов: розничная и оптовая торговля, сельскохозяйственная продукция, производство кондитерских изделий, крупы, мороженого, алкогольных и безалкогольных напитков и проч.

«Агрокомплекс им. Н. И. Ткачева» провел ребрендинг летом 2020 г., сменив название на «Агрокомплекс Выселковский». Выселки — станица в Краснодарском крае, где был основан агрохолдинг. «Чтобы подчеркнуть локальное происхождение, название бренда было усилено топонимом», — указывала пресс-служба холдинга. До этого компания преимущественно называла себя просто «Агрокомплексом». Холдинг создал Николай Ткачев, отец бывшего министра сельского хозяйства и экс-губернатора Краснодарского края Александра Ткачева (сейчас ему принадлежит агрохолдинг). 

«Агрокомплекс Выселковский» — один из крупнейших российских агрохолдингов. На апрель 2025 г. он владел более 1,2 млн га сельскохозяйственных земель, занимая 2-е место в России. Также у него 2-е место по выпуску сырого молока (344 500 т в 2024 г.), 12-е — по выпуску свинины (96 900 т), 5-е —на рынке сахара. Компания делает собственную молочную продукцию, сыры, мясо, полуфабрикаты, консервы, мороженое и проч. По данным «Infoline-аналитики», у нее сейчас 550 магазинов «Агрокомплекс Выселковский».

Компания подала заявку на регистрацию товарного знака в феврале 2024 г., в мае Роспатент отказал в регистрации. Он счел, что новое обозначение не соответствует п. 1 ст. 1483 Гражданского кодекса. Нельзя предоставить охрану, потому что слово «агрокомплекс» указывает на род деятельности предприятия, а «Выселковский» —на место производства товаров. Изобразительные элементы знака (слова написаны на прямоугольниках разных оттенков зеленого) не меняют его восприятия, отметила коллегия.

Агрохолдинг признал, что слову «агрокомплекс» не нужна самостоятельная охрана. Но спорил по поводу Выселок: это небольшой населенный пункт (менее 20 000 человек), не известный рядовому российскому потребителю и в силу малочисленности населения воспринимается исключительно как фантазийное обозначение». Такое название используется не только для конкретной станицы: есть также деревня в Архангельской области, поселок в Белгородской области, деревня во Владимирской области, поселок в Калининградской области и др. К тому же выселками с дореволюционных времен называют пригороды, поселения близ городов за пределами городской черты и т. п. Агрохолдинг также представил Роспатенту письмо от администрации Выселковского района Краснодарского края с просьбой о содействии в регистрации товарного знака.

Другим агрохолдингам зарегистрировали названия в схожей ситуации — например, «Агрокомплекс Иванисово», «Агрокомплекс Мартыновский», «Агрокомплекс Горный». Коллегия отвергла эти доводы: нет сведений о том, что решения по этим товарным знакам принимались в сравнимых обстоятельствах. Агрохолдинг напомнил, что и сам уже имеет похожие зарегистрированные знаки «Агрокомплекс натуральные продукты Кубани» и «Выселково поле». Однако и здесь коллегия возразила: указанные знаки имеют другие элементы в составе, и у них иное смысловое содержание.

Решение Роспатента в целом соответствует сложившейся практике, говорит юрист практики интеллектуальной собственности юридической фирмы Lidings Данила Смирнов. Основанием для отказа в регистрации послужили доводы Роспатента о том, что словесный элемент «Выселковский» указывает на географический объект, а само обозначение в целом не обладает различительной способностью. 

У компании остается еще возможность обжаловать решение в Суде по интеллектуальным правам. Есть положительная для заявителей судебная практика, когда производные от географических названия признавались фантазийными обозначениями, не вызывающими ассоциаций с конкретной местностью. Например, в 2025 г. суд восстановил правовую охрану бренда колбасы «Рубская» «Владимирского стандарта». Суд, оценив восприятие обозначения «Рубская» (образованного от названия озера Рубское), встал на сторону заявителя, указав на его фантазийный характер, говорит Смирнов.

«Чтобы получить защиту товарного знака, компания могла бы доработать графику: применить отличительную стилизацию или добавить оригинальный изобразительный элемент», — считает руководящий юрист фирмы Birch legal Иван Галкин. А если бренд уже широко известен на рынке, можно пытаться доказать, что обозначение приобрело различительную способность вследствие интенсивного использования.