Продажи энергетиков в России выросли на 10% в сентябре—октябре

Продажи энергетических напитков в России в сентябре—октябре 2025 г. выросли год к году на 10% в натуральном выражении и на 22% в денежном. Данные разработчика кассового ПО «Эвотор» приводит «Коммерсантъ». В январе—июле рост был на 7% и 20% соответственно. По данным «Чек индекса», в январе—октябре продажи энергетиков в штуках увеличились на 3% год к году, средний чек — на 13%, до 213 руб.

С октября 2024 г. по сентябрь 2025 г. энергетические и спортивные напитки были одними из самых быстрорастущих в своей категории, по данным «Нильсен». Их продажи в натуральном выражении выросли на 5%, в денежном — на 21,4%. Тогда как категория напитков в целом потеряла 0,7% в штуках, а в деньгах выросла на 14,3%.

Спрос на энергетики растет, несмотря на ужесточение правил их продаж и негативный фон вокруг. С 1 марта 2025 г. их нельзя покупать несовершеннолетним. Из-за этого энергетики пропали из продажи в вендинговых автоматах и на маркетплейсах, создав барьеры и для продажи энергетиков совершеннолетним, говорит гендиректор «Союзнапитки» Алла Андреева. А в Свердловской области решили пойти дальше: там с 1 марта 2026 г. запретят продажу энергетиков в медорганизациях, в учреждениях культуры и спорта, в школах, колледжах, вузах и на прилегающих к ним территориях.

Предполагается, что в конце 2025 г. в России начнется эксперимент по онлайн-продаже энергетиков через биометрию. Затем практику распространят и на российские вина. Хотя АНО «Цифровой мир» и Национальный родительский комитет 13 ноября попросили спикера Госдумы Вячеслава Володина начать открытое обсуждение запрета на проведение эксперимента. Они предлагают ужесточить ответственность и закрепить в законе о платформенной экономике прямой запрет на действия, облегчающие доступ к энергетическим напиткам, алкоголю и табаку.

Легализация онлайн-продаж создаст риски для традиционной розницы: алкоголь и сигареты — трафикообразующие товары, говорит руководитель Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров. Если их можно будет купить в интернете, причин посещать магазины будет меньше. Но роста потребления алкоголя, сигарет и энергетиков не будет — речь идет о перераспределении спроса, считает он.