Производитель бытовой техники Weissgauff начал выпускать и бытовую химию

Российский производитель бытовой техники Weissgauff начал выпускать под бытовую химию этим брендом, рассказал Shopper's генеральный директор компании Михаил Хлуднев. Он выделил три основных направления: средства для посудомоечных машин, для стирки и для уборки. По каждому направлению компания предлагает комплексные решения, а не отдельные продукты, подчеркнул Хлуднев.

Weissgauff уже продает таблетки для посудомоечных машин и стиральные порошки, с начала 2026 г. ассортимент пополнят таблетки для очистки и жидкости для декальцинации кофемашин, капсулы для стирки, гранулированные кондиционеры для белья.

«Запуск производства бытовой химии — закономерный этап развития бренда, — сказал Хлуднев. — У Weissgauff более 1 млн пользователей стиральных и посудомоечных машин. Клиентам нужен комплексный подход к ведению домашнего хозяйства. Мы создаем экосистему, где техника и средства по уходу за ней идеально дополняют друг друга».

Планы по выходу на рынок бытовой химии сам Хлуднев считает амбициозными: компания собирается занять на нем 15% в среднесрочной перспективе и стать одним из лидеров. Помочь должно «сочетание узнаваемого бренда, лояльной аудитории и качественных формул». Рецептуры своих моющих и чистящих средств Weissgauff разрабатывает самостоятельно, а производство налаживает на контрактных предприятиях в России и Белоруссии.

Shopper’s нашел на Ozon произведенные в России гели-концентраты Weissgauff для цветного белья (цена 440—530 руб. за 5 л) и пятновыводители, очистители для посудомоечных и стиральных машин. Есть также таблетки для посудомоечных машин Weissgauff, которые, как указано в карточке товара и на упаковке, сделаны в Германии. Представитель Weissgauff не ответил на вопрос о производстве в Германии.

Бренд Weissgauff появился на российском рынке в 2012 г. Это холодильники, стиральные и сушильные машины, посудомоечные машины, духовые шкафы, варочные панели, вытяжки. В 2024 г. компания стала выпускать также мелкую бытовую технику: вертикальные пылесосы, кофемашины, грили, планетарные миксеры, мясорубки. Производственные площадки расположены в Китае, Турции, России, Польше. Работает 14 фирменных магазинов.

По данным «М.Видео-Эльдорадо», в первом полугодии Weissgauff занимала на российском рынке 2-е место в штучных продажах крупной бытовой техники с долей в 3,6%, уступая китайской Haier (5,7%). А в онлайн-продажах бытовой техники сама Weissgauff на своем сайте называет себя «брендом №1». Представитель Wildberries подтвердил «заметную долю» марки среди своих продавцов крупной бытовой техники и «впечатляющие темпы роста» продаж» (в январе — октябре оборот Weissgauff на площадке вырос на 450% год к году).

Производители техники не часто выходят на рынок бытовой химии, отметил исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. Один из примеров — компания Arima, владелец брендов Scarlett и Timberk,которая в 2023 г. стала выпускать бытовую химию под маркой Perfisa.

Чтобы достичь на этом рынке доли 15% потребуются колоссальные инвестиции, подчеркнул Бобровский. По его мнению, это под силу только крупным международным компаниям с собственными заводами, складами и исследовательскими лабораториями.

«Конкуренция очень сильная, запуск нового бренда потребует существенных инвестиций — не менее 50 млн руб.», — согласен генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, «хотя бы несколько десятых процента в новом для себя сегменте» компания могла бы считать удачным запуском.

По данным Infoline, в первом полугодии 2025 г. рынок бытовой химии в России вырос на 13% год к году, до 460 млрд руб. (с учетом НДС).