«Магнит» масштабировал подтверждение возраста через мессенджер MAX на 1000 магазинов

«Магнит» расширил тестирование технологии подтверждения возраста на кассах самообслуживания при продаже товаров с возрастными ограничениями через мессенджер MAX, сообщила пресс-служба компании. Сейчас цифровая идентификация работает в более чем в 1000 магазинах «Магнит» у дома и «Магнит Косметик».

Технологию внедрили в магазины сети в Московской, Самарской, Иркутской и Ростовской областях — всего в 170 населенных пунктах. В Московской области подтверждение возраста через MAX работает во всех магазинах у дома. Чтобы пройти цифровую идентификацию, пользователю мессенджера MAX нужно привязать свой профиль к Госуслугам и создать цифровой ID. При покупке его необходимо отсканировать на кассе — он отображается в виде QR-кода в приложении MAX.

В сентябре 2025 г. «Магнит» первым в России начал тестирование подтверждения возраста на кассах самообслуживания с помощью мессенджера MAX. Пилотный проект был запущен в 10 магазинах: семи магазинах у дома в Москве и Краснодаре, одном дискаунтере В1 в Москве и двух гипермаркетах — в Краснодаре и Санкт-Петербурге.

Масштабирование технологии позволит компании получить более релевантный и полный анализ ее работы. «Магнит» планирует и дальше расширять проект — в будущем систему могут внедрить во все магазины сети, сообщил главный директор по цифровым технологиям группы компаний «Магнит» Вячеслав Кубаев.

Цифровая идентификация нужна для того, чтобы упростить процесс покупки товаров с возрастными ограничениями на кассах самообслуживания, сделать его быстрее и удобнее, а также снизить нагрузку на персонал. После «Магнита» подтверждение возраста через мессенджер MAX начали внедрять торговые сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Вкусвилл».