«Вкусвилл» закрыл почти 300 магазинов в 2025 г.

Сеть «Вкусвилл» закрыла 286 магазинов в 2025 г., общее число точек снизилось на 12,7%, до 1973. Данные Infoline приводят «Известия». Количество компактных объектов торговой площадью до 100 кв. м уменьшилось на 24%, до 635 точек. Часть магазинов и правда прекратила работу из-за оптимизации, связанной «с локацией и ассортиментом», подтвердил представитель «Вкусвилла». По его словам, более 70% закрытых точек были в формате мини-магазинов. Их сокращение стало ожидаемым и связано с «ускорением доставки».

Розничные магазины закрываются из-за увеличения доли онлайн-продаж у сети, отметила эксперт сервиса по оптимизации торгового пространства «Про.Сторы» Ирина Болотова. По ее словам, наработанная база клиентов позволяет компании сконцентрироваться на развитии сервиса доставки. И с развитием омниканального потребления у крупных ритейлеров нет нужды в большом количестве точек, отметила она. В 2025 г. у «Вкусвилла», по собственным данным, 53% выручки пришлось на онлайн-продажи.

«Вкусвилл» закрыл магазины преимущественно в регионах, где местные потребители его воспринимают «чуть ли не премиальным сегментом» — цены на продукты в ней часто выше, чем у других ритейлеров, объяснила Болотова. Также к тому, что больше магазинов оказались неэффективными, повлияло усиление сберегательной модели потребления и замедление роста оборота розничной торговли, добавила руководитель департамента исследований и аналитики CMWP Полина Афанасьева. Оборот розничной торговли в 2025 г. в сопоставимых ценах вырос на 2,6% против 7,2% годом ранее, по данным Росстата. А в 2026 г. он увеличится на 1,1%, прогнозирует Минэкономразвития.

Масштабная оптимизация позволила улучшить показатели сопоставимых продаж «Вкусвилла» и сохранить рентабельность бизнеса, считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, многие магазины компании открывались, когда сегмент активно рос и ритейлеры быстро расширялись. Но смена рыночной конъюнктуры привела к тому, что часть из них оказалась неэффективной, добавил он.

«Вкусвилл» — не первый крупный продуктовый ритейлер, закрывший точки. По итогам 2025 г., сеть «Светофор» закрыла 315 магазинов, или 11,6% точек, их число сократилось до 2405, приводили ранее «Ведомости» данные Infoline. Хотя снижение на 11,6% выглядит значительным, речь скорее идет об оптимизации убыточных точек, говорила тогда газете Болотова.