В России выросли продажи антивозрастной косметики

Продажи антивозрастной косметики в рознице с августа 2024 г. по июль 2025 г. выросли на 13,8% год к году. С данными аналитический компании «Нильсен» ознакомился «Коммерсантъ». В деньгах продажи увеличились на 5,4%. Антивозрастные средства стали самой быстрорастущей категорией среди средств ухода за лицом. В целом их продажи за тот же период в штуках сократились на 0,3%, а в деньгах — выросли на 0,7%.

В аптеках в январе — июле 2025 г. продажи антивозрастной косметики выросли на 8,8%, до 3,4 млрд руб., согласно DSM Group. Средняя цена упаковки выросла на 15%, до 951 руб. В «Золотом яблоке» продажи антивозрастных средств в штуках выросли на 6% в первом полугодии 2025 г., в деньгах — на 25%, рассказал его представитель. У отдельных категорий рост был выше: спрос на антивозрастные кремы вырос на 20% в штуках, на сыворотки — на 21%, на лосьоны — на 68%, эмульсий — вдвое.

Спрос на антивозрастную косметику растет, потому что становится больше потребителей старшего возраста. Первые признаки старения проявляются у женщин в 25-27 лет, у мужчин — в 30-35, говорит завкафедрой превентивной медицины РУДН Кирилл Маслиев. Постоянный уход за кожей сдвигает эту границу, но вместе с тем люди начинают внимательнее отслеживать изменения, из-за чего им кажется, что старение начинается раньше, объяснил он.

Женщины покупают 94% антивозрастной косметики в России, по данным «Лэтуаль». Но аудитория мужчин растет, за последний год их доля выросла вдвое, говорит представитель сети. Рынок насыщен антивозрастной косметикой, а свободные ниши появляются, если на рынок выходят средства с уникальными или ранее малоизвестными ингредиентами, рассказал исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский.