«Л’Окситан» может сменить название в России на Sobeautiful

Сеть французских магазинов парфюмерии и косметики L’Occitane в России может переименоваться в Sobeautiful. Российское юрлицо в начале декабря подало заявки на регистрацию товарных знаков Sobeautiful и «Соубьютифул», заметил «Коммерсантъ» в базе Роспатента. Это название встречается в нескольких разделах на сайте российского интернет-магазина и в адресах электронной почты у сотрудников компании.

После начала военной спецоперации на Украине магазины L’Occitane приостановили работу в России. В июне они открылись под новыми вывесками — «Л’Окситан», а переименование объяснялось отделением российского бизнеса от французской компании. С июня 31% в российском юрлице принадлежит гендиректору «Л’Окситан Рус» Ростиславу Петровичу, по 23% —Наталье Милехиной, Ольге Сабировой и Алексею Шумакову. Все доли находятся под обременением, залогодержатель — L’Occitane International S.A.

Головная структура была недовольна сменой названия на русский язык, поэтому отечественная структура решила найти название, которые бы не ассоциировалось напрямую с L’Occitane, объясняет источник газеты на рынке ритейла. После переименования «Л’Окситан» потеряет часть клиентов, так как те не будут связывать новое название с брендом и решат, что компания ушла с рынка, объясняет исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. Обычно магазины при вынужденном ребрендинге теряют до 15% покупателей, оценила директор ритейл-департамента CORE.XP Марина Малахатько.

После переименования магазины станут мультибрендовыми, ожидает Малахатько. Это распространенная практика: на месте магазинов Reebok турецкая FLO Retailing запустила точки со спортивной обувью Sneaker Box. А вместо магазинов Lego Inventive Retail Group открыла точки «Мир кубиков» с конструкторами разных брендов.