FT: табачные производители продвигают «белый снюс» из-за снижения продаж сигарет

Крупные международные табачные производители начали продвигать «белый снюс», компенсируя снижение продаж сигарет. Об этом сообщает Financial Times.

Белый снюс — это никотиновые пакетики, похожие на жвачку или подушку, внутри которой находится синтетический никотин. Его придумали в Швеции и позиционировали как менее вредную альтернативу сигаретам. Для производства белого снюса, в отличие от обычного, не используются табачные листья: благодаря этому производители обходят антитабачные законы и правила налогообложения табачных изделий, приводила Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) слова руководитель шведского некоммерческого фонда «Некурящее поколение» Хелен Стерны.

В последние годы белый снюс стал намного популярнее. К 2026 г. мировой рынок вырастет на 2700% по сравнению с 2019 г., достигнув $18 млрд, приводит FT прогноз Euromonitor. «Такие темпы роста стали неожиданностью почти для всех. Два года назад я бы не сказал, что эта идея [с белым сносюм] будет так популярна», — рассказал табачный аналитик Citi Саймон Хейлз. В США рынок никотиновых пакетиков почти вдвое больше рынка вейпов — примерно $8,5 млрд против $4,8 млрд.

В то же время интерес к сигаретам и табаку, напротив, падает, что угрожает табачным компаниям, указывает FT. По сравнению с 2000 г. спрос на них упал на 50%, согласно данным ВОЗ. Поэтому, например, Philip Morris International (бренды Marlboro, Parliament, L&M) в 2022 г. купила шведский бренд никотиновых пакетиков Zyn за $16 млрд. Это было одним из очень важных решений, которые сделала Philip Morris в последние годы, говорит ее исполнительный директор Яцек Ольчак. К 2030 г. Philip Morris хочет получать две трети выручки от бездымных продуктов вроде никотиновых пакетиков. По данным аналитиков Citi, валовая прибыль от продажи никотиновых пакетиков примерно на 15 п. п. выше, чем от продажи сигарет.

Влияние белого снюса на организм до конца не изучено. И регуляторы по всему миру уже сейчас опасаются, что из-за своего вкуса белый снюс вызовет у молодежи никотиновую зависимость. В пакетиках примерно 6 мг никотина — это втрое больше, чем вдыхается с одной сигаретой. Хотя есть и такие пакетики, в которых содержится более 50 мг никотина.

В России продажа обычного снюса, сделанного из табака, запрещена, но никотиновые пакетики продаются в специализированных магазинах. А некоторые страны уже ограничивают продажу и никотиновых пакетиков. Например, во Франции, Бельгии и Нидерландах их продажа полностью запрещена. А в Австралии и Нидерландах их можно купить только по рецепту врача.