Wildberries тестирует собственный книжный сервис

Wildberries тестирует собственный книжный сервис, который будет реализован за пределами основного сайта маркетплейса. Об этом сообщили «Ведомости» со ссылкой на три источника, знакомых с планами по проекту. Планируется, что платформа предложит как подписку, так и возможность поштучной покупки цифровых изданий. Сейчас компания ведет переговоры с издательствами о покупке цифровых прав на книги для каталога, а запуск сервиса может состояться уже до конца 2025 г., уточнили источники.

С 2022 г. на Wildberries продаются поштучно цифровые книги от таких издательств, как «Альпина диджитал», «Питер» и Ridero. Как поясняет один из собеседников «Ведомостей», маркетплейс пока не делал ставку на развитие направления электронных книг, поэтому продажи через этот раздел «довольно скромные». Представитель Wildberries & Russ рассказал изданию, что компания постоянно прорабатывает разные идеи и изучает потенциал новых направлений для бизнеса, но пока говорить о планах запуска сервиса «преждевременно».

Доля Wildberries на рынке цифровых книг, по оценке Дмитрия Колесова, директора департамента новых технологий J’son & Partners consulting, не превышает 3%. Если сервис запустится, она может вырасти до 5% к 2026–2027 гг. Цифровые книги для Wildberries — не приоритетное, а скорее дополнительное направление бизнеса, считает Колесов, и пока неясно, насколько серьезно компания готова инвестировать в их продвижение. Если маркетплейс вложит существенные инвестиции в развитие платформы, покупку контента, продвижение, то у сервиса будет хороший потенциал на рынке, считает главный редактор «Абрикобукс» Людмила Никитина. В противном случае сервис останется нишевым.

В 2023 г. доля лидера — ГК «Литрес» — на рынке цифровых книг составила 57,9%. В числе ее совладельцев — компания Ozon. Конкуренты ГК «Литрес» — «Яндекс книги» и «Строки» от МТС. По данным «Эксмо-АСТ», за прошлый год на продажи цифровых книг пришлось 18,9 млрд руб. — это 17% от всего книжного рынка в 116,9 млрд руб.

Онлайн-платформы остаются главным каналом сбыта бумажных книг в России: в 2024 г. продажи книг через интернет достигли 46,1 млрд руб., что составляет 47% всего рынка. В ноябре прошлого года сеть «Читай город — Буквоед» снизила цены на новые книги в офлайн-магазинах до уровня маркетплейсов, где они стоили на 30–40% дешевле, чем в книжных сетях. Уже в апреле 2025 г. сеть начала продавать весь книжный каталог на Wildberries.