«Читай город — Буквоед» снизит цены на новые книги до уровня маркетплейсов

«Читай город — Буквоед», крупнейшая в России книжная сеть, договорилась с издательским холдингом «Эксмо-АСТ» и группой «Альпина» о снижении цен на книжные новинки в офлайн-магазинах на 17–20% к 2023 г. Об этом гендиректор сети Александр Брычкин рассказал «Ведомостям». По его словам, это нужно, чтобы «более высокие» цены в рознице приблизить «к уровню маркетплейсов».

Представители «Эксмо-АСТ» и «Альпины» подтвердили информацию. Для реализации идеи издатели предоставили книжной сети «определенные бонусы», а «Читай город — Буквоед» в ответ снизил розничную наценку на ключевые новинки в магазинах, отметил представитель «Эксмо-АСТ». О каких именно бонусах идет речь, он не уточнил.

«Эксмо-АСТ» заинтересовано в снижении цен на новые книги, потому что розничные магазины — «незаменимый канал анонсирования и продвижения новинок на старте продаж», объяснил представитель холдинга. И именно книжные магазины традиционно выступают местом для встречи авторов с читателями, добавила директор по маркетингу «Альпины» Ирина Антонова.

В январе 2024 г. цены на бумажные книги в России выросли на 7,9% к тому же периоду 2024 г., до 499 руб., по данным Ассоциации книгораспространителей (АСКР). Подорожание вызвано ростом себестоимости производства из-за роста затрат на логистику импортных материалов и запчастей для полиграфической техники, роста курсов валют и общей инфляции.

В рознице бумажные книги могут быть на 30-40% дороже, чем на маркетплейсах, оценила президент АСКР Светлана Зорина. У маркетплейсов более низкие издержки на фонд оплаты труда, они не платят за аренду торговых помещений, к тому же часто они готовы работать в убыток, чтобы «захватить рынок», считает гендиректор группы «Альпина» Алексей Ильин. В 2023 г., согласно отчету Минцифры, на онлайн-площадки пришлось 50,1% продаж книг, или 45,7 млрд руб. Доля книжных магазинов — 41,7%, или 38 млрд руб., остальных каналов продаж — 8,2%, или 7,6 млрд руб.