Как Nike и Adidas начали борьбу за метавселенную

Немецкий производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров Adidas представил первую NFT-коллекцию Virtual Gear. Набор из 16 предметов включает в себя толстовки и верхнюю одежду, которые владельцы смогут использовать в метавселенной, сообщила  компания.

Adidas представил коллекцию всего через несколько дней после того, как другой производитель спортивной одежды — американская компания Nike анонсировала открытие онлайн-магазина и платформы .Swoosh для продажи виртуальных кроссовок. Первую коллекцию производитель выпустит в 2023 г. Цифровые вещи Nike можно будет использовать в видеоиграх, а если купить несколько пар виртуальных кроссовок — откроется доступ к витрине офлайн-товаров. Некоторые спортсмены, которые сотрудничают с Nike, получат на платформе собственные витрины. Кроме того, компания собирается привлекать сторонних дизайнеров для работы над цифровыми коллекциями.

В отличие от Nike, немецкая компания не стала продавать свою виртуальную коллекцию напрямую. Предметы доступны владельцам капсул NFT, которые бренд выпустил в мае. Они могут случайным образом сгенерировать одно из 16 цифровых носимых устройств, если решат «сжечь» свою капсулу NFT. Неиспользованные капсулы NFT можно купить на торговых площадках. На OpenSea, крупнейшей торговой площадке NFT, самая дешевая капсула NFT стоит около $360.

Согласно исследованию BoF Insights, в 2021 г. около половины респондентов в США заявили, что заинтересованы в цифровых активов, в том числе внутриигровых скинов и NFT. Сейчас NFT и другие цифровые продукты рассматриваются в основном как дополнение к другим маркетинговым каналам, но они могут стать драйверами доходов для компаний. Так, глобальный рынок моды в метавселенной может вырасти до $6,61 млрд за период с 2021 по 2026 гг., если сохранит нынешнюю динамику на уровне 36%, приводил Fashionunited данные компании по исследованию рынков Technavio.

Adidas официально присоединился к метавселенной в конце 2021 г. Компания выпустила 30 000 неносимых NFT-предметов, но теперь компания намерена улучшить свою стратегию открытой метавселенной, которая ориентирована на участников сообщества. По словам вице-президент Adidas Three Stripes Studios Эрики Вайкс-Снейд, производитель видит в NFT-вещах новую категорию товаров.

В ноябре 2021 г. Nike объединился с игровой онлайн-платформой Roblox, чтобы создать метавселенную Nikeland. Пользователям могут одевать аватары в кроссовки и одежду бренда. Таким образом компания рассчитывает привлекать молодую аудиторию и наращивать продажи в рознице. Кроме того, в декабре 2021 г. Nike купила NFT-студию RTFKT, чтобы создавать виртуальные кроссовки. Условия сделки не раскрывались. По данным Dune Analytics, к августу 2022 г. на NFT Nike заработал уже почти $200 млн и опередил Adidas, Gucci и Dolce & Gabbana, писал Bloomberg.