NielsenIQ: две трети россиян не готовы экономить на алкоголе

Алкоголь занял последнее место среди топ-10 товаров и услуг, на которых потребители экономили в июле—сентябре 2022 г., приводит РБК данные NielsenIQ о ключевых трендах рынка товаров повседневного спроса (FMCG).

Чаще всего российские потребители экономили на покупке новой одежды (71%) и развлечениях вне дома (66%). Больше половины россиян (65%) решили отказаться от питания в ресторанах и кафе. Но на потреблении алкоголя экономили только 36% респондентов.

Кроме того, всего 37% сократили траты на развлечения в своем доме. Почти половина (49%) перестали покупать дорогие брендовые вещи и перешли на их более дешевые аналоги. Чуть больше россиян отказались от покупки бытовой техники и ежегодного отпуска (50% и 52% соответственно).

Вопрос о сокращении трат на алкоголь появился в опросе только ко II кварталу 2022 г. из-за серьезной трансформации на рынке с точки зрения ассортимента и покупательской активности, поэтому сравнить динамику с прошлым годом не получится, уточняют в NielsenIQ. По итогам III квартала 2022 г. виден тренд на нарастание экономии. Доля потребителей, сокративших расходы на спиртное в июле—сентябре, выросла по сравнению с предыдущим кварталом на 5 п.п. (с 31 до 36%).

«Даже при улучшении экономической ситуации до 30% респондентов продолжат экономить на многих статьях расходов», — прогнозируют аналитики NielsenIQ. Эксперты ожидают, что у 29% россиян сохранится привычка экономить на питании вне дома, у 28% — на развлечениях вне дома. Расходы на одежду продолжат сокращать четверть потребителей, а на алкоголь — лишь 17%.

Алкоголь и продукты питания стали единственными категориями товаров FMCG, продажи которых в первом полугодии выросли, говорят аналитики NielsenIQ. У алкоголя прирост продаж составил 4,2%, а у продуктов питания — 1,2%. При этом продажи одежды и обуви в январе—июне 2022 г. в штуках сократились на 25–30% год к году. Также снизилось число покупок на рынке автомобилей, бытовой техники и электроники, товаров для дома и ремонта (DIY), табака, бытовой химии и товаров личной гигиены.

Алкоголь относится к категории «остросоциальных потребительских продуктов» более чем для 70% взрослого населения России, говорит руководитель ЦИФРРА Вадим Дробиз. Рост продаж алкоголя он связал не с уходом иностранных производителей, а со стрессом и сокращением числа поездок россиян за рубеж. По его словам, потребители могут экономить, выбирая более дешевый алкоголь, но «количественной экономии не бывает». «Алкоголь воспринимается как антидепрессант, поэтому его потребление увеличивается», — поясняет Дробиз.

По данным исследования BrandScience «Кризисные настроения россиян» (Media Direction Group), в сентябре траты на продукты сократили 45% граждан (в 2019 г. — 38%). Главные способы россиян сэкономить — это более дешевые бренды, собственные марки ритейлеров в качестве доступного аналога известных брендов и более доступные магазины.