Haier стал лидером на рынке крупной бытовой техники в России

Китайский бренд Haier занял лидирующие позиции по продажам в деньгах сразу в трех сегментах рынка крупной бытовой техники — холодильников, стиральных машин, а также кухонных плит и духовых шкафов, приводит «Коммерсантъ» данные Holodilnik.ru. Традиционные лидеры рынка — Bosch, LG, Samsung, Electrolux и др. начали терять позиции из-за остановки импорта и производства в стране. Теперь их замещают китайские, турецкие и российские бренды.

В сентябре 2021 г. в продажах холодильников лидировал LG с долей 16,1% (в деньгах), а год спустя его доля упала до 10,1% рынка, рассказал коммерческий директор Holodilnik.ru Алексей Погудалов. Китайский Haier вышел на первое место, увеличив долю с 14,8% до 23,5%. Улучшились позиции турецкого бренда Beko (принадлежит Arcelik) и белорусского «Атланта». Indesit и Bosch и вовсе выбыли из пятерки лидеров.

Китайский Haier стал лидером и по продажам стиральных машин, его доля на рынке в денежном выражении увеличилась год к году с 9,8% до 25%. На втором месте оказался еще один принадлежащий Haier Group бренд Candy (доля на рынке выросла с 6,9% до 11,6%). В 2021 г. лидерами сегмента были LG и Samsung.

В сегменте кухонных плит и духовых плит Haier вытеснил Bosch, увеличив долю в натуральном выражении более чем в четыре раза, до 15,1%. На второй позиции стоит принадлежащий китайской Hisense словенский бренд Gorenje (13,8%). «Недавние лидеры Bosch и Electrolux теряют свои позиции, но остаются заметными на рынке», — уточняет Алексей Погудалов. Доля продаж Bosch снизилась с 21% до 11,9%, а Electrolux — с 14,9% до 5,1%.

Также растет интерес к отечественным и белорусским брендам. Они пока не входят в число лидеров, но увеличивают продажи. Представитель «М.Видео» отметил, что в 1,5–2 раза выросли продажи белорусских брендов «Атлант», Gefest и «Витязь», а также российской техники Darina, Flama, Elikor. Но они часто используют внешние производства. Например, Redmond, Vitek, Hi, Novex, Tuvio, Vionic, Bork и Kitfort и ряд других в большинстве своем выпускают технику по контрактам в Китае.

Интерес покупателей вырос из-за ухода известных брендов и проблем с запчастями, говорит управляющий директор направления крупной бытовой техники «Марвел-Дистрибуции» Дмитрий Левин Дмитрий Левин: «При этом российская крупная бытовая техника не стала лучше или дешевле, наоборот, подорожала и пока не претендует на большие доли рынка».

Свою роль сыграли и планы прежних лидеров избавиться от российских активов. Например, Bosch собирается продать завод под Санкт-Петербургом, а LG может перенести производства в одну из стран СНГ. Покупатели пока неизвестны. Мощности американской Whirlpool (Indesit, Whirlpool, Hotpoint) в Липецкой области уже приобрела турецкая Arcelik (Blomberg, Beko и др.) Китайские бренды, напротив, планируют расширить мощности, говорят эксперты.

Если поставки техники из Европы, США и Кореи возобновятся, успех бывших лидеров рынка будет зависеть от цен, на которые влияют транспортные издержки и курсы валют, отмечает аналитик «Финама» Анна Буйлакова. По ее оценке, производители стран СНГ или Азии могут устойчиво занять нишу ушедших западных поставщиков, поскольку будут предлагать демократичные цены. Но если вернувшиеся бренды смогут конкурировать с новыми поставщиками по цене, узнаваемость бренда сыграет в пользу выбора западного производителя.