Госдума отклонила законопроект о создании оператора цифровой рекламы

Депутаты Госдумы во втором чтении отклонили законопроект о едином операторе наружной цифровой рекламы цифровой рекламы и электронных объявлений в интернете.

Поправки в закон «О рекламе» внес депутат от «Единой России» Артем Кирьянов 8 июля. Они прошли первое чтение в Госдуме 15 июля. Но законопроект вызвал скандал в отрасли, поэтому его рассмотрение застопорилось. Кирьянов заявлял, что поправки помогут защитить билборды и классифайды от кибератак.

Многие участники рынка (Avito, «Юла», HeadHunter, YouDo и др.) выступили против них, потому что есть риск монополизации рынков.

Сопредседатель партии «Справедливая Россия — за правду» Сергей Миронов 7 ноября сообщил, что о планах отклонить данный проект закона проинформировал председатель Госдумы Вячеслав Володин. По его словам, законопроект перекроил бы рынок цифровой рекламы в стране, поэтому решение всех фракций было солидарным. «Против этой инициативы выступало подавляющее большинство участников рынка. Наша фракция тоже с самого начала выступала против. Ее принятие означало бы, что появилась бы некая "прокладка" между рекламодателями и гражданами в виде частной коммерческой компании, которая, по сути, устанавливала свои правила игры на рекламном рынке», — добавил Миронов в разговоре с «Интерфаксом.

«Отклонение законопроекта — это победа здравого смысла и единственно правильное решение. Мы рады, что мнение нашей компании, коллег по индустрии, ряда депутатов и региональных властей были услышаны в Думе», — прокомментировал Shopper's отмену законопроекта директор по взаимодействию с органами власти и юридическим вопросам «Авито» Виктор Топадзе. 

Законопроект предполагал создание ресурса, через который будет размещаться вся цифровая наружная реклама и электронные объявления физлиц. Единый оператор проверял бы рекламный контент на соответствие законодательству, а также определял бы цены на размещение. Против законопроекта выступали также ФАС, департамент СМИ и рекламы правительства Москвы и правительство Санкт-Петербурга.

Кроме того, инициативу не одобрили организация малого и среднего бизнеса «Опора России» и АНО «Цифровая экономика». Союз операторов наружной рекламы предлагал изменить концепцию законопроекта и разрешить оператору только проверять контент, а заниматься его размещением, писали «Ведомости».