«Яндекс фабрика» начала продавать товары на других маркетплейсах

«Яндекс фабрика», производственное подразделение «Яндекса», начало продавать товары на Lamoda, Ozon, Wildberries, а также в интернет-магазинах «Всеинструменты.ру» и «Сантехника-онлайн». Об этом сообщил «Яндекс».

На Lamoda появилась одежда от бренда «Яндекса» Muted — футболки и лонгсливы. Позже на площадке появятся детские товары Junion и товары для дома Pragma — постельное белье, одеяла и подушки. На Wildberries товары «Яндекса» представлены в категориях товаров для дома, электроинструментах, одежде и игрушках, рассказал «Ведомостям» представитель площадки. Также товары «Яндекса» уже есть и на Ozon.

«Яндекс» начал развивать собственные торговые марки в 2021 г., ранее они продавались только на «Яндекс маркете». Сейчас у компании 10 собственных брендов и около 3000 товаров. По итогам 2024 г. их продажи на маркетплейсе компании выросли в 10 раз. Выход на другие интернет-площадки позволит компании расширить каналы продаж и познакомить с товарами новую аудиторию, указывается в сообщении.

Среди интернет-магазинов с другими площадками сотрудничает только Lamoda. В феврале 2025 г. она запустила продажи на Яндекс маркете» — как товары крупных брендов, так и собственного бренда Nume.

На первом этапе эксклюзивность собственных торговых марок дает завоевать лояльность аудитории, сказал «Ведомостям» гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Но через какое-то время бренд становится известным, и люди готовы покупать его товары и на других площадках.

Другие российские маркетплейсы тоже развивают собственные торговые марки. Например, у Ozon есть бренд техники Hartens, подгузников Loomy Baby, товаров для дома Ozon Home и др. В мае 2024 г. маркетплейс отказался от самостоятельного развития брендов одежды Hola и Axima и передал их партнеру — Concept group. А Wildberries продает под маркой Razz телевизоры, тостеры, отпариватели, мини-печи, роботы-пылесосы, холодильники и стиральные машины.