Ozon обогнал «Яндекс» по расходам на рекламу в 2024 г.

Маркетплейс Ozon обогнал «Яндекс» по расходам на рекламу и занял вторую строчку в списке крупнейших рекламодателей России. Об этом свидетельствуют данные рейтинга Adindex.

По итогам 2024 г. Ozon вложил в продвижение 17,95 млрд руб. — это почти на 40% больше, чем в 2023 г. Больше всего средств Ozon инвестировал в рекламу на телевидении (7,53 млрд руб.) и интернете (7,39 млрд руб.). Wildberries, крупнейший интернет-ритейлер в России и главный конкурент Ozon, занял седьмое место в рейтинге с рекламным бюджетом в 11,4 млрд руб.

В 2023 г. на второй строчке был «Яндекс». Теперь компания передвинулась на третье место с инвестициями в рекламу в размере 16,4 млрд руб. (рост на 17,9% год к году). Лидером по вложениям в рекламу остался «Сбер» — он нарастил рекламный бюджет на 29,3%, до 37,3 млрд руб. Четвертое и пятое место заняли Т-банк (+45,9%, до 15,9 млрд руб.) и «Авито» (+41,9%, до 14,7 млрд руб.).

В целом рынок рекламы в России в 2024 г. вырос на 24,3%, до 679,1 млрд руб. Из них 311,1 млрд руб. пришлись на интернет-сегмент. Рынок ТВ-рекламы увеличился на 19,8%, до 262,7 млрд руб., наружной рекламы — на 40,4%, до 75,8 млрд руб., рекламы на радио — на 34,1%, до 23,6 млрд руб.

Ozon объяснил рост расходов на рекламу увеличением маркетинговых кампаний в разных каналах, сказал представитель маркетплейса РБК. Одним из ключевых направлений маркетинговой поддержки стала категория одежды, обуви и аксессуаров, уточнил он. В 2024 г. одежда стала самой быстрорастущей категорией товаров на площадке, оборот в ней вырос на 86%, отчитывалась компания.