17 международных брендов остались в России после ребрендинга или продажи бизнеса

После перезапуска в России остались работать 17 международных брендов, подсчитали эксперты консалтинговой компании NF Group (ранее — Knight Frank Russia). После начала специальной военной операции об уходе с российского рынка объявили более 15 иностранных брендов, еще 180 решили приостановить деятельность, сообщила компания.

На фоне ухода иностранных брендом активно развиваются и занимают площадки в торговых центрах российские бренды. Лидерами по открытиям и введению новых форматов в 2022 году можно считать два московских торговых центра — «Афимолл» и «Авиапарк». В частности, во втором был открыт универмаг с брендами московских дизайнеров «Телеграф» площадью 904 кв. м и один из самых крупных магазинов российского бренда Lime в новом формате площадью 1000 кв. м. О выходе на российский рынок ведут переговоры международные компании из Казахстана, Белоруссии, Армении, Турции и др.

За 9 месяцев 2022 г. на российский рынок вышли только пять международных брендов. Как отмечают аналитики, это на 55% ниже аналогичного периода 2021 г., когда число новых иностранных ритейлеров достигло 11. В числе новых компаний — американский моно-бутик Vilhelm Parfumerie, магазины спортивной одежды китайской сети Li-Ning и Anta Sports, открывший 5 магазинов турецкий fashion-ритейлер Perspective и крупнейшая казахская сеть кофеен Coffee Boom.

Переговоры о расширении присутствия в стране и наращивании продаж ведут другие бренды из Турции, в том числе крупные производители одежды adL, Mudo, LTB, Twist и Ipekyol. Также в ближайшее время планируется выход армянского бренда Alex YVN, который собирается занять бывшее помещение Oysho (250 кв. м) в «Афимолле».

Год стал новым вызовом для торговой недвижимости, в том числе и для девелопмента, заявила региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. «В текущих условиях сложно давать какие-либо прогнозы по темпам восстановления, но мы уверены, что рынок продолжит искать альтернативные способы для поддержания бизнеса и заполнения пустующих площадей», — сказала она.

По прогнозам NF Group, до конца года продолжится тенденция передачи бизнеса иностранными компаниями локальным игрокам или странам-партнерам. Одни иностранные компании будут продавать бизнес целиком или частично, другие — передавать долю компании в доверительное управление локальному менеджменту на время. Такие маневры позволят компания в дальнейшем вернуться на российский рынок.

По данным Центра стратегических разработок, иностранные компании, которые ушли с рынка или приостановили деятельность в России, потеряли от $200–240 млрд. Самые большие потери понесли американские компании — $102 млрд. За ними идут Великобритания ($78 млрд) и Германия ($51 млрд). В 69% случаев иностранный бизнес передает локальное подразделение новому собственнику, а средний дисконт при продаже российских подразделений составляет 70%.