«Азбука вкуса» заметила массовый отъезд целевой аудитории

На активности покупателей и на трафике магазинов «Азбуки вкуса» сказался «массовый отъезд» целевой аудитории ритейлера, говорится в материалах компании для инвесторов. «Азбука вкуса» приводит данные Федеральной службы безопасности: только в первом квартале 2022 г. из России выехали 3,8 млн человек, против 2,5 млн человек за аналогичный период прошлого года. Как снизился трафик в магазинах за первое полугодие, представитель «Азбуки вкуса» не стал раскрывать.

Также во втором квартале компания столкнулась с оттоком целевой аудитории в период отпусков, пишет «Азбука вкуса». В пандемийные 2020-2021 гг. этого сезонного эффекта не было, отмечает ритейлер.

На покупательской активности сказалось и снижение иностранного туристического потока до исторического минимума, отметил ритейлер. В первом полугодии 2022 г. в Россию с туристическими целями въехали 81 500 иностранцев. Это больше, чем годом ранее, когда с туристическими целями в страну прибыло 64 400 человек, писала Ассоциация туроператоров России. Но в допандемийном 2019 г. в первом полугодии в страну приезжало почти 2 млн человек, получается, что турпоток сократился почти в 25 раз. Но более заметно сократился туристический поток во втором квартале: число иностранных туристов упало в 63 раза, до 23 100 человек по сравнению с 2019 г.

Ранее о том, что отток иностранных туристов сказался на трафике, сообщали и рестораторы. Участники ресторанного рынка ожидали получить приток туристов из-за снятия антиковидных ограничений, но этого тоже не случилось, сказал управляющий сетью «Моремания» Артем Ломизе. В этом году больше москвичей уехали в отпуск, что еще больше повлияло на посещаемость ресторанов.

Осенью, после объявления частичной мобилизации, началась новая волна отъездов. Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков ранее говорил, что не знает, сколько россиян уехало из страны после объявления частичной мобилизации. Данные российского Forbes о том, что 700 000 россиян покинули страну после начала частичной мобилизации, он назвал «похожими на какую-то утку».

За первое полугодие выручка «Азбуки вкуса» выросла на 5%, до 39 млрд руб., валовая прибыль на 2%, до 14,3 млрд руб., операционная прибыль упала на 66%, до 1,5 млрд руб., отчитывалась компания. Прибыль до вычета налога на прибыль упала на 85%, до 100 млн руб.

Проблем с целыми категориями товаров у «Азбуки вкуса» нет, но есть сложности с получением отдельных позиций и отдельными производителями, отмечает ритейлер: «Часть ушедших брендов возвращается через других дистрибьюторов, часть замещается европейскими и российскими аналогами, категорийные менеджеры сети находят аналоги и новые рынки».

Благодаря умеренным объемам продаж по сравнению с другими федеральными игроками и хорошим отношениям с поставщиками, «Азбуке вкуса» продолжила импортные поставки без разрыва логистических цепочек.

В апреле стало известно, что «Азбука вкуса», приостановила открытие новых точек, но продолжила открывать проекты, которые были на стадии высокой готовности к концу февраля.