Wildberries вошел в тройку крупнейших рекламодателей наружной рекламы

Маркетплейс Wildberries, объединившийся в июле 2024 г. с крупнейшим оператором наружной рекламы Russ, вошел в тройку крупнейших рекламодателей по вложениям в наружную рекламу. Об этом свидетельствуют данные исследовательской компании Admetrix, которые изучил РБК. Ранее Wildberries не входил даже в десятку по расходам на наружную рекламу.

В июле—сентябре 2024 г. лидером рекламодателей в наружной рекламе стал «Сбер», ранее занимавший вторую строчку. Компания за год нарастила долю с 6,2 п. п. до 9,2 п. п. от общих затрат всех рекламодателей на наружную рекламу. Wildberries занял второе место с долей бюджета 5,7%. «Яндекс», бывший лидер, сместился на третью строчку с долей в 4%. Ozon, главный конкурент Wildberries, сместился с третьего места в июле—сентябре 2023 г. на четвертое с долей рынка 3,5%.

Wildberries вошел в десятку лидеров и по итогам девяти месяцев 2024 г. Лидерами, как и в прошлом году, стали «Сбер» (8,5%) и «Яндекс» (4,3%). На третье место поднялся Ozon (3,4%), а пятерку лидеров закрывают Wildberries (2,9%) и «Фонбет» (2,4%). По данным Admetrix, общие инвестиции компаний на размещение наружной рекламы в 2024 г. выросли на 57,6% год к году.

У Wildberries комплексное продвижение, в том числе с использованием наружной рекламы, было запланировано еще в начале 2024 г., до объединения с Russ, прокомментировала РБК директор по маркетингу объединенной компании Наталья Пейсахович. Wildberries продвигает через наружную рекламу товарные категории и отдельные бренды, продолжает она. «Если ранее продвижение концентрировалось на традиционно женских категориях товаров, то сейчас мы выработали сбалансированный подход ко всем категориям», — уточняет Пейсахович. По ее словам, во всех рекламируемых на билбордах категориях компания зафиксировала рост продаж и метрик, в некоторых случаях «многократный».

Wildberries не размещал рекламу ни у кого, кроме Russ, знает основатель и гендиректор медиагруппы РИМ Илья Фомин. Второе место маркетплейса в рейтинге крупнейших рекламодателей наружной рекламы он объясняет тем, что все пустые места на рекламных конструкциях Russ в России сейчас «завешиваются» рекламой Wildberries. «Там, где раньше присутствовали «заглушки» «Любить по-Russki», теперь контент Wildberries», — подтверждает гендиректор агентства Volt Сергей Гумель.

Wildberries объединился с Russ летом 2024 г. На фоне этого в маркетплейсе возник конфликт между основателями — Татьяной Ким и Владиславом Бакальчуком. Последний назвал происходящее рейдерским захватом и обратился за помощью к Рамзану Кадырову, а его жена Татьяна Ким подала на развод. Затем Wildberries, по утверждению Бакальчука, остановила финансирование его компании «ВБ девеломпент», которая строит склады для маркетплейса. Wildberries заявлял, что «ВБ Девелопмент» задолжал материнской компании 30 млрд руб. и не исполняет свои обязательства по контрактам.