Компания Splat Global выпустит краски для волос под брендом A.L.L.

Производитель зубных паст и и моющих средств Splat Global будет выпускать краски и косметику для волос собственного производства под брендом A.L.L. about love & lifestyle. Компания ищет на рекрутинговом сайте сотрудников по работе с маркетплейсами для новой категории и технологов «для создания и модификации рецептур».

Splat Global в понедельник пообещала дать комментарии позже. Ранее ее представитель подтверждал Shopper’s, что компания «рассматривает возможность» запустить производство красителей для волос. В марте 2024 г. Splat Global зарегистрировала товарный знак A.L.L. about love & lifestyle для широкой номенклатуры средств ухода за волосами.

Сейчас Splat Global производит средства для ухода за полостью рта под брендами Splat, BioMed, Innova, Juicy Lab; бытовую химию и средства для уходу за телом Biomio, БАДы Splat Biohack+, электрические зубные щетки Sense & Power. Недавно компания запустила линейку средств для тела под брендом Solzao — пока только гели для душа, но на сайте указано, что будут и кремы для тела.

Компанию Splat основал в 2000 г. российский предприниматель Евгений Демин. Сейчас в ООО «Сплат глобал» ему принадлежит 42,5% долей, еще 46,2% — у Елены Белоус, остальное — у Александра Злобина, Андрея Железнова, Алексея Селиверстова и ООО «Сплат». В 2023 г. выручка компании выросла на 5,5%, 10,4 млрд руб., чистая прибыль упала на 28,5%, до 762,3 млн руб.

Два года назад Splat Global купила завод Capella в Дзержинске, прежде принадлежавший производителю косметики Wella. Немецкая компания выпускала там средства для профессионального ухода за волосами Londa Professionsal, а также продукцию по контрактам, в том числе и для Splat Global (жидкие средства Biomio). Российская компания наладила на нем производство ополаскиватели для полости рта Splat и Biomed, а также все моющие средства Biomio.

Продажи красителей для волос могли бы приносить Splat Global «значимую часть выручки», говорил ранее Shopper's гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

В 2022 г. с российского рынка ушли известные производители красок для волос, в том числе Wella и Schwarzkopf. Ассортимент красок у федеральных ритейлеров к сентябрю 2023 г. сократился за предшествующие 12 месяцев на 10%, подсчитали аналитики NielsenIQ. В последующий период до сентября 2024 г. он восстанавливался, но вырос незначительно — всего на 1%.

Российские компании стали выпускать больше красок и разрабатывать новые продукты. Natura Siberica наладила производство косметики для волос ICE и ICE Professional (краски и тонирующие средства, лаки, муссы, сухие шампуни, гели и проч.) Компания сообщала, что доля бренда в выручке в 2023 г. составила 8%, а в 2024 г. вырастет до 12%.

Расширили производство и пополнили линейки «Юникосметик» (краски и уходовые средства для волос Estel), «Биг» (краски Provocateur, Blond evolution, «Тоника», Studio professional), рассказала исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова. Но ассортимент в красках все равно еще не восстановился, и у Splat Global есть все шансы занять свою долю рынка как в ритейле, так и в профессиональном сегменте, считает она. Для этого, по мнению Скоробогатовой, у компании есть все компетенции, в том числе маркетинговые.

Бурмистров отмечает большую конкуренцию, несмотря сократившееся присутствие международных брендов. Чтобы новая марка пользовалась спросом, особенно в профессиональном сегменте, нужно много инвестировать в маркетинг и у Splat Global сейчас есть такие финансовые возможности, считает он. Кроме того, у компании есть собственные мощности для выпуска красок и она умеет «хорошо налаживать производственные процессы».