Производитель зубной пасты Splat будет делать краски для волос

Компания Splat Global собирается начать выпуск средств для окрашивания волос и сейчас ищет менеджера категории Hair, заметил Shopper's на портале hh.ru. Ему предстоит разрабатывать новые продукты и стратегию их запуска на рынок, сказано в описания вакансии. Представитель Splat Global подтвердил, что компания рассматривает возможность запустить производство красителей для волос, но пока не готова поделиться деталями.

Splat основал в 2000 г. предприниматель Евгений Демин. Сначала она специализировалась на производстве одноименных зубных паст. Сейчас есть еще средства по уходу за полостью рта — Innova, Biomed, Iney, бренды BioMio (экологичные средства для стирки, уборки, мытья посуды, а также гели для душа) и BioNyti (шампуни и бальзамы для волос). Планируется начать производство функциональных продуктов питания, обогащенных витаминами и минералами напитков, батончиков, джелли-стиков и др.

В октябре прошлого года. Splat Global купила завод Capella в Нижегородской области у Wella (средства по уходу за волосами Wella, Londa, Kadus). В 2021 г. Wella локализовала там производство средств для профессионального ухода Londa Professionsal. На Capella было организовано контрактное производство некоторых товаров BioMio. После приобретения завода компания перевела туда производство жидких средств, сообщил ее представитель. Это ополаскиватели для полости рта Splat и Biomed, а также все моющие средства BioMio.

Прошлой весной из России ушли крупные производители красок для волос, в том числе Wella и Schwarzkopf. Хотя до этого рынок был перегрет, салонам красоты пришлось срочно искать замену ушедшим брендам, сказала Shopper's генеральный директор Ассоциации предприятий и профессионалов индустрии красоты (АПИК) Татьяна Аверина. Профессиональные средства производят Estel, Ollin, Mone professional, Constant Delight, перечисляет она.

Сейчас товары Wella ввозятся по параллельному импорту, но рынок все равно существенно изменился, констатировал исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. Он отмечает, что в прошлом году долю значительно увеличила Estel, которая достаточно хорошо представлена и в массовом сегменте.

В конце прошлого года о планах начать выпуск красок для волос объявила Natura Siberica. Компания собиралась запустить производство под брендом ICE Professional на заводе в Италии, первые партии ожидались в продаже во II квартале 2023 г. Гендиректор ГК Natura Siberica Феликс Либ отмечал, что средства для окрашивания волос — перспективная для развития категория из-за «перераспределения рынка после ухода брендов Wella и Londa». Представитель Natura Siberica сообщил Shopper's, что летом выпущена линейка средств для профессионального окрашивания в салонах и две коллекции для продажи в рознице.

«У Splat богатый опыт запуска новых категорий товаров «с нуля», очень хорошие отношения с ритейлерами, развитая логистика — то есть все возможности, чтобы запустить производство красок в массовом сегменте», — считает Бобровский. Он не исключает, что компания может «попробовать силы и в профессиональном сегменте». Эксперт прогнозирует «интерес лояльной аудитории», если краски от Splat будут позиционироваться как содержащие большой процент натуральных ингредиентов. Аверина полагает, что Splat будет интересен массовый рынок.

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает логичным для Splat расширение портфеля в тех сегментах, где по причине ухода иностранных игроков появились новые возможности. По его мнению, продажи красок для волос смогут приносить значимую часть выручки, если компания будет использовать производственные мощности Wella.