Coca-Cola и PepsiCo проведут ребрендинг своих холодильников в российских магазинах

Крупнейшие мировые производители газированных напитков Coca-Cola и PepsiCo решают вопрос о смене внешнего вида и бренда фирменных холодильников с безалкогольными напитками в российских магазинах. Об этом три сотрудника федеральных сетей и источник среди производителей безалкогольных напитков рассказали РБК.

Ребрендинг может коснуться примерно 400 000 аппаратов Coca-Cola и 200 000 аппаратов PepsiCo — более половины из 1 млн холодильников в торговых сетях, считает близкий к компаниям источник РБК. Смена имени будет происходить постепенно, чтобы у потребителей сохранилась связь с уходящими брендами, считает один из собеседников РБК. Изменить брендинг холодильников не тяжело, но из-за их многочисленности быстро произвести замену не получится, считает представитель дистрибьютора Frigoglass.

После начала военной спецоперации на Украине обе компании приостановили инвестиции в маркетинг и отказались производить и продавать на российском рынке напитки глобальных брендов — Coca-Cola, Sprite, Fanta, Pepsi, 7Up и Mirinda. В России напитки Coca-Cola выпускала Coca-Cola Hellenic Bottling Company, которая в июле переименовалась в Multon Partners и начала продавать колу и другие напитки под брендом «Добрый», под которым раньше выпускала соки. PepsiCo запустила продажи напитков под брендами Evervess, Frustyle и лимонада «Русский дар» взамен привычных брендов.

Компании-производители передавали торговым сетям брендированные холодильники во временное пользование, а сети платили за них «существенные суммы», утверждают сотрудники нескольких торговых сетей.