Zenden отказался от открытия новых обувных магазинов и магазинов одежды Pulse

Обувная сеть Zenden закроет 15—20 низкорентабельных магазинов по всей России и не планирует открывать новые точки, рассказал Shopper’s директор сети Александр Сарычев. В сети останется 260 магазинов.

Развитие всех проектов сейчас «поставлено на паузу», говорит Сарычев. В том числе компания отказалась от планов по открытию одежных магазинов под брендом Pulse. Компания начала продавать одежду под этим брендом в марте и планировала запустить фирменную розницу из пяти магазинов. «Ассортимента достаточно, чтобы наполнить магазины, но решено продолжить продавать одежду в 40 магазинах Zenden и на маркетплейсах», — уточнил Сарычев.

Сейчас сложное время для развития и расширения бизнеса, признал Сарычев. Он ссылается на высокую ключевую ставку (со ставкой ЦБ в 19% кредиты на открытие магазинов слишком дороги) и большую конкуренцию с маркетплейсами.

«Рынок переполнен предложением, хотя и в 2022 г. дефицита товаров не было и розничные магазины покрывали все потребности покупателей в новой одежде и обуви», — сказал Сарычев. — Кроме того, далеко не всем предпринимателям удается построить успешный бизнес на маркетплейсах и они распродают товары «за копейки».

Демпинг на маркетплейсах приводит к тому, что ритейлеры просто не могут повышать цены на одежду, «иначе они станут совсем неконкурентоспособными», продолжает Сарычев. Между тем себестоимость производства растет: сказываются рост курса юаня к рублю, увеличение зарплат, повышение стоимости материалов. Есть сложности с переводом денег китайским производителям, добавил он.

Сарычев утверждает также, что стало больше магазинов, которые по низким ценам торгуют контрабандным товаром, — как в интернете, так и в традиционной рознице.

«Zenden — качественный проект с доступной по цене обувью, который стабильно держит свое место на рынке и показывает довольно устойчивые результаты на фоне конкурентов, работающих в эконом-сегменте», — считает региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. По ее мнению, сокращение числа магазинов Zenden «обусловлено не столько рыночными условиями, сколько внутренними факторами». Что именно она имеет в виду, эксперт не уточнила.

Zenden Group в 1997 г. основал предприниматель Андрей Павлов (признан в России иноагентом). Сейчас Zenden – одна из крупнейших обувных сетей в России. В группу компаний Zenden входят ООО «Дом одежды», ООО «Сакура», ООО «Сезонная коллекция», указано на сайте компании. Их выручка выросла в прошлом году на 19%, до 14,7 млрд руб., на 14%, до 9 млрд руб., на 14%, до 7,6 млрд руб., соответственно. Все три компании прибыльны. По словам Сарычева, признание Павлова иноагентом не влияет на деятельность компании, кроме того, он давно не участвует в операционном управлении.

Павлову принадлежит также обувной ритейлер Munz Group (монобрендовые сети Salamander и Thomas Munz, а также мультибрендовые Thomas Munz Store и Salamander Store). В 2023 г. выручка ООО «Мюнц групп» выросла на 54,3%, до 9 млрд руб., чистая прибыль — на 25%, до 1,2 млрд руб. В 2024 г. компания анонсировала открытие еще 80 магазинов, сейчас все открытия идут по плану, сказал представитель сети.

Приостановили развитие и думают о закрытии нерентабельных магазинов многие ритейлеры, говорит создатель сети универмагов Slava concept Александр Перемятов: «Весь прошлый год российские сети конкурировали за лучшие площади, освободившиеся после ухода международных операторов. Этот год стал годом «переваривания». Сети анализируют, где и какой магазин выстрелил, а где нужно оптимизироваться». Но сокращение количества магазинов — «не массовое явление», добавил он.

В июне — августе трафик в магазинах одежды и обуви упал на 10%, ссылался «Коммерсантъ» на данные Focus Technologies. По словам Перемятова, осенью началась «новая волна сокращения трафика» в торговых центрах, и «она очень серьезная». Руководитель отдела аренды торговых помещений CORE.XP Надежда Цветкова считает, что падение трафика в торговых центрах «не настолько критично». По ее мнению, на бизнесе офлайн-магазинов сильнее сказывается общая экономическая ситуация. 

Ритейлер Baon не исключает возможности закрытия отдельных магазинов в ближайшее время, если арендодатели выдвинут «неприемлемые условия» по завершении договоров, не скрывает коммерческий директор сети Анна Сироткина. Неприбыльные магазины сеть закрыла еще в пандемию.