Ozon и Zarina выпустили совместную лимитированную коллекцию одежды

Ozon и ритейлер одежды и обуви Zarina (входит в Melon Fashion Group) выпустили лимитированную коллекцию одежды, сообщил маркетплейс. Продаваться она будет только на онлайн-площадке. 

Капельная коллекция сделана в стиле casual и предназначена для осенне-зимнего периода. Она выполнена в сдержанной палитре синего и песочного цветов, а в принтах используются природные мотивы. 

В основе коллекции — вязаные и трикотажные кардиганы, джемперы и платья, а также верхняя одежда. Вещи можно легко сочетать между собой или носить по отдельности. 

Новый проект позволит Zarina привлечь внимание аудитории Ozon. Последний, в свою очередь, сможет усилить свою позицию как fashion-маркетплейса. Сейчас маркетплейс занимает второе место среди российских онлайн- и офлайн-площадок по продажам одежды, обуви и аксессуаров, говорится в сообщении. В среднесрочной перспективе Ozon хочет стать лидером среди онлайн-ритейлеров в этой категории. 

По итогам первого полугодия 2024 г. направление одежды, обуви и аксессуаров стало самым быстрорастущим на Ozon, и компания нацелена дальше развивать это направление. Оборот категории в январе—июне вырос более чем в два раза год к году (за весь 2023 г. он составил больше 200 млрд руб.). Число покупателей  в категории достигло 30 млн пользователей.  

В 2022 г. Ozon запустил торговую марку одежды Hola. Под ним компания выпускала мужскую, женскую, а также детскую одежду. Весной 2023 г. компания запустила марку Axima, под которой выпускала детскую одежду.  

Но в 2024 г. компания нашла партнера для развития бренда Hola — fashion-ритейлера Concept club (также развивает торговую марку Acoola). Кроме того, Ozon решил отказаться от собственных закупок одежды, рассказала Shopper's директор по развитию бизнес-направления Fashion Ozon Илоанга Ершова.

Вместо этого компания решила сосредоточиться на работе с продавцами. Компания зафиксировала комиссию на уровне 13% для продавцов одежды до конца 2026 г. Также до конца года продавцы смогут бесплатно хранить свои товары на складах Ozon, при этом Ozon будет предоставлять собственную скидку на уровне 15% на fashion-товары. Кроме того, Ozon решил сделать ставку на российских дизайнеров, спрос на одежду которых растет на маркетплейсах, добавила Ершова.