«Лемана про» запустила собственную рекламную платформу для поставщиков

Сеть магазинов товаров для ремонта «Лемана про» (экс-Leroy Merlin) запустила собственную рекламную платформу для поставщиков для продвижения товаров на сайте и в мобильном приложении. Об этом сообщила компания. Сайт ритейлера ежемесячно посещают 17 млн человек.

Рекламодатели получат 18 форматов рекламных инструментов, которые позволят запустить таргетированную рекламу рекламу на основе интересов пользователей, их поисковых запросов и просмотров страниц. В числе инструментов — баннеры на страницах каталога и в поиске, выделение бренда, реклама в карточках товаров в блоке «Похожие товары» и поднятие товаров в поиске.

Платформа предлагает аналитику для оценки эффективности и оптимизации рекламной кампании. «Запуск рекламного кабинета даст селлерам возможность эффективно продвигать товары на цифровых полках и укреплять своё присутствие в онлайн-пространстве», — говорит директор онлайн-бизнеса «Лемана про» Максим Трухин (его слова приводятся в сообщении). Сейчас ритейлер сотрудничает с 4500 поставщиков и продавцов.

На первом этапе рекламная платформа будет доступна только поставщикам «Лемана про». А в 2025 г. к ней подключат продавцов с маркетплейса ритейлера. В ближайших планах компании — расширить рекламные площадки и запустить модель закупки рекламы по CPC (Cost per click — модель, при которой рекламодатель платит за каждый клик по его рекламе).

Французская сеть магазинов Leroy Merlin, которая в России теперь называется «Лемана про», вышла на российский рынок в 2004 г. В 2023 г. французская компания Adeo, владеющая брендом сети Leroy Merlin, передала управление компанией в России местному менеджменту. В том же году оборот «Лемана про» стал рекордным и составил 685 млрд руб. Компания — лидер на российском рынке товаров для строительства и ремонта, по данным Infoline. Сейчас в России работает 112 магазинов сети.

Рекламные платформы для поставщиков и продавцов есть и у других российских ритейлеров. В том числе у Ozon, Wildberries, «Магнита», X5 Group («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик»).